{"id":2666,"date":"2022-01-05T20:00:00","date_gmt":"2022-01-05T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/it.venngage.com\/blog\/?p=2666"},"modified":"2022-02-15T07:33:25","modified_gmt":"2022-02-15T07:33:25","slug":"migliori-spendono-marketing-budget","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/it.venngage.com\/blog\/migliori-spendono-marketing-budget\/","title":{"rendered":"Come i migliori CMO spendono i loro budget di marketing?"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-45321 lazy-loaded\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/Data-Story-Marketing-Budgets-Blog-Header.png\" alt=\"Data Story Marketing Budgets \" width=\"1999\" height=\"1000\" data-lazy-type=\"image\" data-src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/Data-Story-Marketing-Budgets-Blog-Header.png\"><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">I budget di marketing stanno esplodendo, anche se la pandemia continua a diffondersi in alcuni paesi.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gli esperti prevedono che la spesa totale di marketing negli Stati Uniti superer\u00e0 i 250 miliardi di dollari nel 2021.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ma come fanno i CMO a spendere effettivamente quei soldi?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cosa \u00e8 pi\u00f9 importante per la linea di fondo in futuro?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E come useranno quei dollari di marketing in un&#8217;era completamente nuova?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diamo un&#8217;occhiata.<\/span><\/p>\n<div style=\"margin: 0px auto; position: relative; height: 0px; overflow: hidden; max-width: 700px; padding-bottom: 600px;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0px; left: 0px; width: 100%; height: 100%; border: 0px; overflow: hidden; max-width: 700px;\" src=\"https:\/\/venngage.net\/pe\/fFTjHuvEXRM?border=false\"><\/iframe><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<h2><b>Come spendono il loro budget i CMO?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Non importa in quale settore operate, ci sono alcune cose che consumano molto del vostro budget di marketing.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/emtemp.gcom.cloud\/ngw\/globalassets\/en\/marketing\/documents\/cmo-spend-survey-part2.pdf\"><span style=\"font-weight: 400;\">Secondo i top CMO<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, questi includono il lavoro, la tecnologia di marketing, i servizi di agenzia e i media pagati.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Come potete vedere qui sotto, ognuno prende un morso abbastanza uguale dal budget totale:<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-45326 lazy-loaded\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image8-3.png\" alt=\"Data Story Marketing Budgets\" width=\"600\" height=\"600\" data-lazy-type=\"image\" data-src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image8-3.png\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In un anno, il valore totale di tutte le aziende di marketing tech \u00e8 aumentato del 22% a 121 miliardi di dollari! Quindi ci si pu\u00f2 aspettare che la maggior parte del budget inizi ad andare verso il marketing tech e l&#8217;automazione.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Soprattutto perch\u00e9 il 68% dei CMO prevede di spendere di pi\u00f9 in marketing tech nel 2021.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">I canali digitali, come gli annunci digitali, il social media marketing e la ricerca a pagamento hanno assorbito l&#8217;81% del budget, con gli sforzi di marketing per eventi e offline che costituiscono il resto.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-45331 lazy-loaded\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image1-1.png\" alt=\"Data Story Marketing Budgets\" width=\"600\" height=\"600\" data-lazy-type=\"image\" data-src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image1-1.png\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In futuro, molti CMO dicono che i budget utilizzati per questi sforzi aumenteranno effettivamente. Infatti, il 78% crede che spender\u00e0 di pi\u00f9 sia per gli annunci digitali che per il social media marketing nel 2021.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-45327 lazy-loaded\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image7-1.png\" alt=\"Data Story Marketing Budgets\" width=\"600\" height=\"600\" data-lazy-type=\"image\" data-src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image7-1.png\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il marketing degli eventi e il marketing offline subiranno il pi\u00f9 grande colpo di budget, con circa un quarto di tutti i CMO che dicono che entrambi diminuiranno quest&#8217;anno.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Non sorprende che il denaro che sarebbe andato agli eventi e alle conferenze in persona sia stato tagliato, con il 44% di loro che ha cancellato gli eventi o \u00e8 passato al virtuale.<\/span><\/p>\n<div class=\"typeform-widget\" style=\"width: 100%; height: 500px;\" data-url=\"https:\/\/form.typeform.com\/to\/TPdGAmov?typeform-medium=embed-snippet\"><\/div>\n<p><script>\/\/ <![CDATA[\n(function() { var qs,js,q,s,d=document, gi=d.getElementById, ce=d.createElement, gt=d.getElementsByTagName, id=\"typef_orm\", b=\"https:\/\/embed.typeform.com\/\"; if(!gi.call(d,id)) { js=ce.call(d,\"script\"); js.id=id; js.src=b+\"embed.js\"; q=gt.call(d,\"script\")[0]; q.parentNode.insertBefore(js,q) } })()<br \/>\n\/\/ ]]><\/script><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<h2><b>Guardando avanti<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nel mezzo della pandemia, la spesa per il marketing \u00e8 scesa a 244,7 miliardi di dollari negli Stati Uniti, ma gli esperti pensano che salir\u00e0 di nuovo a 250 miliardi di dollari o pi\u00f9 nel 2021.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Circa la met\u00e0 di tutti i CMO pensa che la spesa torner\u00e0 alla normalit\u00e0 nel prossimo anno o gi\u00f9 di l\u00ec, quando il mondo inizier\u00e0 a riaprirsi.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tuttavia, il 44% dice che i loro budget si ridurranno del 5-15% dopo anni di stabilit\u00e0.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-45328 lazy-loaded\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image5-1.png\" alt=\"Data Story Marketing Budgets\" width=\"600\" height=\"600\" data-lazy-type=\"image\" data-src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image5-1.png\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La maggior parte sembra abbastanza concentrata sul rimanere nella propria corsia e non introdurre una tonnellata di nuovi prodotti in nuovi mercati. Solo il 6% dei CMO ha detto che le loro aziende avrebbero adottato questo approccio nel 2021.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-45329 lazy-loaded\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image4-1.png\" alt=\"Data Story Marketing Budgets\" width=\"600\" height=\"600\" data-lazy-type=\"image\" data-src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image4-1.png\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La maggioranza, o circa l&#8217;80%, ha detto che si atterr\u00e0 ai prodotti esistenti e introdurr\u00e0 nuovi prodotti solo in un mercato esistente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<h2><b>Branding, branding, branding<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nel 2021, il branding sar\u00e0 molto importante in tutti i settori con il 33% di tutti i CMO che dicono che \u00e8 una delle <\/span><a href=\"https:\/\/emtemp.gcom.cloud\/ngw\/globalassets\/en\/marketing\/documents\/cmo-spend-survey-part1.pdf\"><span style=\"font-weight: 400;\">loro capacit\u00e0 strategiche principali<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-45330 lazy-loaded\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image3-1.png\" alt=\"Data Story Marketing Budgets\" width=\"600\" height=\"600\" data-lazy-type=\"image\" data-src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image3-1.png\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Questo \u00e8 stato il primo anno in cui la strategia di marca era in uno dei primi posti, e ha superato l&#8217;analitica di marketing come si pu\u00f2 vedere sopra.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;analisi sembra essere scivolata in basso nell&#8217;importanza perch\u00e9 molti CMO non sono ancora sicuri di come implementare una piattaforma di analisi efficace. Quindi dimostrare la necessit\u00e0 di una costosa piattaforma di marketing analytics al resto dell&#8217;azienda diventa molto pi\u00f9 difficile quando i budget sono ridotti.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In futuro, molti CMO <\/span><a href=\"https:\/\/emtemp.gcom.cloud\/ngw\/globalassets\/en\/marketing\/documents\/cmo-spend-survey-part1.pdf\"><span style=\"font-weight: 400;\">credono che la salute del marchio <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">sar\u00e0 pi\u00f9 importante della consapevolezza del marchio, il che ha molto senso.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-45332 lazy-loaded\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image2-1.png\" alt=\"Data Story Marketing Budgets\" width=\"600\" height=\"600\" data-lazy-type=\"image\" data-src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2021\/04\/image2-1.png\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante una pandemia o un&#8217;altra interruzione della vita &#8220;normale&#8221;, sar\u00e0 molto pi\u00f9 facile vendere di pi\u00f9 ai clienti attuali invece di muoversi in nuove industrie o demografie.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quindi, assicurarsi che il vostro marchio stia ancora colpendo le note giuste con i clienti attuali sar\u00e0 cruciale.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<h2><b>Fonti<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Guttmann, A. &#8220;Argomento: Tecnologia di marketing&#8221;. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Statista<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><a href=\"http:\/\/www.statista.com\/topics\/4317\/marketing-technology\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">www.statista.com\/topics\/4317\/marketing-technology\/&nbsp;<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Statista. &#8220;Dimensioni dell&#8217;industria della tecnologia di marketing in tutto il mondo 2018-2019&#8221;. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Statista<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, 22 luglio 2020, www.statista.com\/statistics\/661020\/marketing-technology-revenue.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Statista. &#8220;Allocazione dei budget di marketing nel mondo 2020, per segmento&#8221;. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Statista<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, 18 marzo 2021, www.statista.com\/statistics\/254393\/allocation-of-marketing-budgets-worldwide-by-channel.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;La ricerca annuale sulla spesa dei CMO&#8221;. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Gartner<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, www.gartner.com\/en\/marketing\/research\/annual-cmo-spend-survey-research. Acceduto il 26 aprile 2021.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I budget di marketing stanno esplodendo, anche se la pandemia continua a diffondersi in alcuni paesi. Gli esperti prevedono che la spesa totale di marketing negli Stati Uniti superer\u00e0 i 250 miliardi di dollari nel 2021. Ma come fanno i CMO a spendere effettivamente quei soldi? Cosa \u00e8 pi\u00f9 importante per la linea di fondo [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":2667,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v17.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"Gli esperti prevedono che la spesa totale di marketing negli Stati Uniti superer\u00e0 i 250 miliardi di dollari nel 2021. Ma come fanno i CMO a spendere effettivamente quei soldi? 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