Quando si tratta di design del logo, le aziende hanno una scelta difficile da fare. Dovrebbero seguire le tendenze dello stile del logo nel loro settore? O dovrebbero sforzarsi di distinguersi?
Per decenni, gli stili dei loghi hanno seguito ampie tendenze basate su ricerche di mercato. I ricercatori si sono posti delle domande: Quali tipi di immagini trovano più attraenti le donne dai 18 ai 25 anni? Quali schemi di colore attraggono maggiormente gli uomini che vivono sulla costa occidentale? Inoltre, quali fattori contribuiscono al fascino di certi disegni rispetto ad altri?
A Venngage, amiamo scavare nella psicologia del design, dal significato dei colori, alla psicologia dei caratteri, al design degli annunci su Facebook. Così abbiamo collaborato con SurveyMonkey per scoprire quali stili di logo i consumatori trovano più affidabili.
Abbiamo cercato di rispondere ad alcune domande specifiche:
- Gli uomini e le donne preferiscono stili diversi di logo?
- Le persone di diverse fasce d’età preferiscono diversi stili di logo?
- Le persone di regioni diverse preferiscono stili di logo diversi?
- Alcuni stili di logo sono più affidabili di altri?
- Quanto contano davvero questi fattori demografici quando si tratta di scegliere lo stile di un logo?
Ecco come abbiamo cercato le risposte.
Metodologia
SurveyMonkey e Venngage hanno intervistato oltre 1000 adulti dai 18 anni in su che vivono negli Stati Uniti. Gli intervistati per queste indagini sono stati selezionati da SurveyMonkey Audience, il panel di indagini online di SurveyMonkey. Le risposte sono state bilanciate in base all’età e al sesso per garantire risposte rappresentative.
Il sondaggio ha mostrato agli intervistati una serie di loghi per aziende immaginarie in 6 diversi settori: vendita al dettaglio di gioielli, istruzione, servizi finanziari, studi legali, notizie/media e tecnologia. Sono state presentate sei variazioni di ogni logo:
Stile logo orizzontale
Stile riempito Stile logo
Testo stile dominante del logo
Stile del logo Outline
Icona stile logo dominante
Icona solo stile logo
Agli intervistati è stato chiesto di valutare quanto si fidavano di ogni stile di logo da “molto” a “per niente”. È stato anche chiesto loro di scegliere una parola descrittiva per ogni stile di logo da una lista. Le parole descrittive andavano da “Affidabile” a “Innovativo” a “Noioso”.
È stato anche chiesto loro di guardare una serie dello stesso logo in diversi schemi di colore e di scegliere il loro preferito.
Allora, cosa abbiamo trovato?
Quando si tratta di fiducia del consumatore, un logo può fare solo così tanto
Ok, questo può sembrare ovvio. Ma vale la pena sottolineare questo punto, dato che molto tempo e risorse possono essere spesi per testare diversi design di logo, con poco impatto.
I nostri dati hanno mostrato che l’affidabilità percepita di un marchio ha probabilmente più a che fare con quanto le persone si fidano del settore specifico, piuttosto che con il design del logo.
I loghi più affidabili erano quelli dell’istruzione e dei servizi finanziari. All’altra estremità dello spettro, i loghi di studi legali, notizie/media e tecnologia sono stati considerati i meno affidabili.
Anche se non possiamo giungere a conclusioni concrete, abbiamo ipotizzato che le persone potrebbero essere più inclini a fidarsi di un marchio educativo (ricerca, competenza, ecc.) quando lo vedono, rispetto a un marchio dei media (pregiudizio, consumismo, ecc.).
I consumatori vogliono che i marchi siano onesti
Per lo studio legale, le notizie/media e i marchi tecnologici, lo stile di logo meno affidabile era solo l’icona. Allo stesso modo, lo stile di logo meno affidabile per il marchio di gioielli al dettaglio era quello a dominanza di icone. In alternativa, gli stili di logo più affidabili per queste industrie erano lo stile pieno (studio legale e news/media) e il testo dominante (tech).
Questo indica che le persone possono essere più propense a fidarsi delle industrie tipicamente “meno fidate” se sono chiare su chi sono e cosa fanno.
Leggi la nostra guida: Come creare una guida allo stile del marchio come queste aziende top-tech
Gli uomini e le donne preferiscono stili diversi di logo?
In generale, sia gli uomini che le donne hanno preferito gli stessi stili di logo.
Vale la pena notare che le marche nel sondaggio erano marche neutre dal punto di vista del genere. I risultati potrebbero essere diversi se dovessimo testare marchi commercializzati verso un genere specifico (come i prodotti di bellezza) dove le persone hanno un’aspettativa di quali scelte di design indicano un prodotto femminile o maschile.
I diversi gruppi di età si fidano dei diversi stili di logo?
I diversi gruppi di età hanno preferito gli stessi stili di logo, con l’eccezione dei servizi finanziari e dei media.
Per i loghi di notizie/media, i consumatori di 60 anni e meno hanno preferito lo stile orizzontale del logo. Nel frattempo, i consumatori 60+ hanno preferito gli stili di logo riempiti.
Lo stile e la combinazione di colori del logo riempito assomiglia un po’ ai popolari canali di notizie americani che tendono ad avere un pubblico più anziano, come CNN (età media di 60 anni) e Fox News (età media di 65 anni) (fonte).
Questo potrebbe significare che gli spettatori di diverse fasce d’età gravitano verso loghi di notizie che assomigliano a quelli di cui già si fidano. In definitiva, però, non abbiamo potuto trarre alcuna correlazione concreta.
Quali schemi di colore del logo hanno preferito le persone?
Quando si tratta di scegliere una combinazione di colori per il tuo logo, inizia guardando le combinazioni di colori di altri marchi nel tuo settore.
Certamente, c’era una potenziale distorsione nella parte di colore del sondaggio. I consumatori sono stati presentati prima con una serie di loghi nella stessa combinazione di colori ma con stili diversi, poi sono stati presentati con variazioni di colore di uno stile.
Poiché gli intervistati hanno già visto un logo che gli piaceva e di cui si fidavano in un colore, potrebbero essere stati inclini a scegliere quello stesso colore durante la parte a colori del sondaggio.
Tuttavia, c’è una potenziale lezione qui: le persone possono essere inclini a fidarsi di loghi con schemi di colore che assomigliano ad altri loghi che hanno visto nello stesso settore.
Diamo un’occhiata più da vicino ai dati del logo di ogni settore.
Leggi la nostra guida: Come scegliere i colori per affascinare i lettori e comunicare efficacemente
Stili di logo per gioielli al dettaglio
La gioielleria è una delle industrie al dettaglio più antiche del mondo. Quando si pensa a un marchio di gioielli, è probabile che si immaginino caratteri classici, design elegante e un senso di eleganza.
Ma i risultati del nostro studio suggeriscono che i consumatori potrebbero essere alla ricerca di qualcos’altro nel loro moderno marchio di gioielli. Lo stile di logo più popolare per il marchio di gioielli al dettaglio è stato il logo orizzontale, con un’icona di supporto:
Le parole descrittive più popolari scelte dagli intervistati per questo stile di logo sono state “moderno”, “divertente” e “innovativo”. Queste parole descrittive possono essere una sorpresa per alcuni, considerando la lunga tradizione dei marchi di gioielli.
Questo potrebbe suggerire che le persone potrebbero essere alla ricerca di marchi di gioielli che si distinguono dai giganti. Potrebbero essere alla ricerca di marchi di gioielli con valori moderni (es. diamanti di provenienza etica).
Un esempio di un’azienda di gioielli che usa un marchio simile per il suo logo è Mejuri, la popolare azienda di gioielli minimalista che sta prendendo d’assalto Instagram. Anche il loro logo usa un carattere elegante e arrotondato con un semplice simbolo sul lato:
La combinazione di colori più popolare per il logo dei gioielli era grigio e viola.
Stili di logo per l’educazione
Complessivamente, più intervistati sembrano fidarsi dei loghi dell’istruzione rispetto alle altre industrie.
Il logo più affidabile era lo stile dominante dell’icona. Le parole descrittive più popolari per questo logo erano “competente”, “professionale” e “disponibile”.
Il simbolo del libro richiama certamente altri marchi di educazione, come Scholastic:
Questo potrebbe indicare che gli intervistati associano il logo a marchi con i quali avevano familiarità da studenti, il che potrebbe contribuire alla sua affidabilità.
Nel frattempo, il logo meno affidabile era lo stile riempito:
Detto questo, la differenza era relativamente piccola (45% a 32%). Questo indica che mentre lo stile dominante dell’icona può essere più convincente, lo stile dell’icona riempita potrebbe ancora funzionare.
La combinazione di colori del logo più popolare per l’istruzione era nero e blu. Molti loghi universitari usano il nero e il blu, il che potrebbe forse influenzare le preferenze dei consumatori.
Stili di logo per servizi finanziari
Il logo dei servizi finanziari più apprezzato è stato lo stile outline. Detto questo, i voti erano abbastanza equamente divisi tra i diversi stili.
Nel complesso, lo stile del logo più apprezzato è stato il contorno. Questo potrebbe essere dovuto al fatto che è un design semplice del logo che i consumatori possono trovare affidabile. Le parole più usate per descrivere il logo sono state “moderno”, “noioso” e “professionale” – caratteristiche che molte persone probabilmente vogliono vedere in un marchio di servizi finanziari.
Nel frattempo, lo stile di logo meno affidabile era quello orizzontale:
Considerando quanto sono simili i due stili di logo, è difficile discernere perché il logo a contorno sia più popolare di quello orizzontale – ma questo potrebbe essere il motivo per cui il divario tra i diversi stili di logo era più piccolo che in altri settori. Forse la gente trova lo stile orizzontale un po’ troppo eccitato? (OK, questo potrebbe essere un po’ esagerato).
Entrambi i loghi assomigliano ad altri marchi di servizi finanziari come MasterCard, State Farm e Citi.
Simile ai loghi dell’educazione, le persone possono gravitare verso loghi di servizi finanziari che assomigliano a quelli con cui hanno già familiarità.
È interessante notare che il colore del logo più popolare per i servizi finanziari era il verde. Questo probabilmente perché la gente associa il verde al denaro. Al contrario, forse hanno associato il logo rosso a “essere in rosso”.
Stili di logo per studi legali
Quando si trattava di studi legali, c’era un divario più ampio tra gli stili di logo più fidati e meno fidati.
Lo stile di logo più apprezzato è stato quello riempito (48%). È interessante notare che praticamente tutti i più grandi studi legali negli Stati Uniti usano uno stile di logo semplice di solo testo. Questo potrebbe indicare che potrebbe esserci un’opportunità per gli studi legali di distinguersi usando una semplice immagine nei loro loghi.
Lo stile di logo meno apprezzato è stato quello con la sola icona (13%). Questo potrebbe essere perché il semplice simbolo K non rivela così tanto sull’azienda come lo stile pieno.
La combinazione di colori più popolare per i loghi degli studi legali era blu e grigio.
I migliori studi legali americani come Kirkland & Ellis, DLA Piper, Jones Day e Clifford Chance usano schemi di colore, caratteri e composizioni simili.
Stili di logo per notizie/media
Come ho detto prima, lo stile del logo più popolare per le notizie/media era pieno. Questo è stato anche il design più popolare tra gli intervistati di età superiore ai 60 anni.
Questo può essere perché assomiglia ai loghi dei canali di notizie popolari:
Il secondo stile di logo più popolare per le notizie/media è stato il testo dominante:
I loghi di solo testo sono popolari nell’industria delle notizie e dei media. Alcuni dei siti di notizie più popolari come NPR, Wired e Huffington Post usano un logo di solo testo con uno o due colori di accento. Quindi, ancora una volta, le persone possono essere più propense a fidarsi dei loghi di notizie/media che ricordano loro i marchi di cui si fidano già.
La combinazione di colori più popolare per i loghi di notizie/media è stata il rosso e il nero. Questo non è sorprendente, dato che molti marchi di notizie e media usano queste combinazioni di colori.
Stili di logo per aziende tecnologiche
L’industria tecnologica è una delle più varie in termini di prodotti e branding. Detto questo, ci sono alcune tendenze di design che possono essere identificate.
I colori audaci e saturi sono popolari in questo momento, insieme ai disegni incentrati sulla tipografia. Queste tendenze si riflettono negli stili di logo tecnici più popolari.
Lo stile del logo tecnologico più apprezzato è stato il testo dominante. Le parole più popolari per descriverlo erano “moderno”, “innovativo” e “professionale”. È probabile che la gente cerchi che le aziende tecnologiche siano in cima alle tendenze.
Al contrario, lo stile di logo meno apprezzato è stato quello con la sola icona. Questo potrebbe essere ancora una volta perché il logo non offre molte indicazioni su cosa fa l’azienda.
La combinazione di colori più popolare per i loghi tecnologici era grigio e giallo. Il potenziale pregiudizio del colore può applicarsi qui, però, poiché questa è la prima combinazione di colori che è stata presentata agli intervistati.
La linea di fondo: testare tutto
In definitiva, i risultati del nostro studio hanno rivelato una cosa: non esiste un “miglior design di logo” conclusivo. Per vedere cosa preferisce il tuo pubblico di riferimento, devi testare il tuo marchio collaterale.
I marchi devono fare una scelta: seguono le tendenze del logo nel loro settore o cercano di distinguersi? O cercano di cadere da qualche parte nel mezzo?
Il tuo logo è importante. Un attento test concettuale è cruciale per prendere decisioni informate con il tuo branding, la tua messaggistica e il tuo prodotto. SurveyMonkey ha una guida completa sui test concettuali che dovresti assolutamente consultare.
Abbiamo anche una guida alla strategia di crescita per aiutarti a impostare efficacemente gli obiettivi e a monitorare i risultati. La guida include alcuni modelli utili che noi stessi usiamo a Venngage per pianificare e valutare i test.
Iniziare con un modello di logo
Se sei una piccola impresa che cerca di far conoscere il tuo nome, può essere costoso commissionare un designer di logo… specialmente se sei ancora in fase di test.
Ecco perché può essere utile usare un creatore di logo con modelli che si possono personalizzare.
Inizia scegliendo un modello di logo con la composizione che stai cercando.
Poi, cambia l’icona con una che si adatta al tuo business.
Infine, applica i colori del tuo marchio usando il My Brand Kit di Venngage.
Guarda l’analisi di SurveyMonkey dello studio qui.
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