Quello che segue è un estratto dal nostro eBook How To Design Facebook Images That Get More Clicks.
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Gli annunci su Facebook sono qualcosa che volevate provare da un po’, ma non eravate sicuro da dove iniziare?
Può essere un po’ scoraggiante.
Soprattutto se dovete progettare voi stessi le vostre immagini di Facebook.
Un buon punto di partenza è identificare l’obiettivo dei vostri annunci su Facebook.
L’obiettivo finale di ogni annuncio su Facebook è quello di catturare l’attenzione di qualcuno con la giusta combinazione di immagini mozzafiato e di un testo convincente. E poi farli cliccare sul vostro sito.
Volete che l’annuncio si distingua dal rumore di fondo delle notizie, della politica e degli aggiornamenti di stato.
La copia dell’annuncio potrebbe essere impeccabile, ma il visual deve essere ancora meglio, poiché è quello che verrà visto per primo. Ora che quasi ogni sito di notizie, pagina aziendale o blogger usa immagini convincenti, distinguersi è diventato più difficile.
Infatti, Consumer Acquisition ha scoperto che le immagini sono responsabili dal 75% al 90% delle conversioni degli annunci.
Ecco perché il nostro team ha lavorato duramente per trovare questi consigli per creare le immagini di Facebook più efficaci per il 2017!
Ormai ci sono migliaia, o forse milioni, di guide su come creare il visual perfetto per un annuncio su Facebook.
Il problema?
Questi consigli e trucchi sono o estremamente ampi o funzionano solo per un prodotto specifico o una nicchia. E peggio ancora, non sono immediatamente utilizzabili, o richiedono un team di progettazione professionale, che non tutti possono permettersi.
Invece di essere una di quelle guide incredibilmente ampie che vi dicono quello che già sapete, abbiamo deciso di testare cose molto specifiche.
Così abbiamo testato 35 diversi annunci su Facebook nel corso di alcune settimane per scoprire quali elementi visivi hanno portato il maggior numero di clic.
Ecco cosa abbiamo trovato.
(A proposito, se volete creare il vostro ebook come questo, controllate i nostri modelli di ebook).
Quali immagini di Facebook abbiamo testato
Eravamo interessati a scoprire quali fossero i migliori componenti visivi per un annuncio su Facebook.
Perché mentre l’algoritmo del newsfeed continua a cambiare, gli annunci potrebbero presto essere l’unico modo in cui il vostro contenuto viene visto.
Il budget, il pubblico e il tempo sono stati mantenuti esattamente gli stessi per limitare le variabili e sperare di rendere il nostro test ancora più accurato.
Così abbiamo deciso di eseguire annunci su Facebook per la nostra Ultimate Guide To Designing Epic Social Media Images.
Anche la copia dell’annuncio è stata mantenuta coerente in tutto, con gli annunci che sembrano esattamente gli stessi dell’esempio qui sotto:
Da lì, abbiamo deciso di provare 26 diverse combinazioni di design per aiutare a restringere le immagini di Facebook per il prossimo round di test.
Alcuni degli elementi di design che abbiamo testato erano abbastanza diversi, come se i colori chiari o scuri portassero a più clic.
Ma altri erano un po’ più sottili, come ad esempio se una combinazione di font serif e sans serif aiuta a portare più clic.
Ecco alcuni degli annunci che abbiamo testato:
Come potete vedere, abbiamo testato diverse famiglie di font, dimensioni e posizioni.
Ecco una ripartizione delle diverse combinazioni di design che abbiamo testato:
- Colore (Vibrant-Pastel-Neutral-Dark) – 4 Annunci
- Font (Serif-Sans Serif-Caps-Sentence Case) – 4 Annunci
- Testo (Grande-Piccolo-Centrato-Sinistra-Destra-Top-Basso-Nessuno)- 8 Annunci
- Illustrazioni (Illustrated-Control) – 2 Annunci
- Immagine (Persona-Animale-Cibo-Universale-Prodotto-Localizzazione) – 6 Annunci
- Chart/Data Viz (Chart-Graph) – 2 Annunci
- Chiamata all’azione – 2 annunci
- Branding – 2 annunci
- Memes- 2 Annunci
- Frazione di immagine – 1 annuncio
- Prima/dopo – 1 annuncio
Se volete una spiegazione più approfondita su ciascuno degli annunci e su come li abbiamo creati, non esitate a lasciare un commento!
Primo test
Allora, cosa abbiamo trovato?
Ci sono sette elementi di design e combinazioni che hanno funzionato meglio del resto.
Sulla base di questi risultati, abbiamo creato un campione di nuovi annunci e li abbiamo testati per vedere quali erano le migliori combinazioni di design degli annunci di Facebook.
1. Utilizzare immagini riconoscibili
In primo luogo, abbiamo scoperto che le persone amano i meme rilevanti, o almeno amano le immagini di Facebook con cui hanno familiarità.
L’annuncio più popolare che abbiamo creato ha coinvolto nientemeno che la regina della TV diurna, Oprah.
Insomma, nessuna sorpresa.
Per le persone che amano vedere i numeri, questo annuncio ha ricevuto il 145% di clic in più rispetto alla media del campione.
Non male, Oprah.
I meme come questo sono ottimi per gli annunci su Facebook perché l’utente medio di Internet ha già una certa familiarità con loro. Questo dà al vostro annuncio un vantaggio perché l’idea che state cercando di trasmettere è compresa immediatamente.
Ora, non sto dicendo che è necessario essere alla moda con i meme più popolari per creare annunci di successo su Facebook, ma vale la pena provare!
2. Provare uno schema di colori scuri
Il secondo annuncio più performante ha utilizzato una combinazione di colori scuri.
Questo annuncio ha ricevuto un totale di 131% di clic in più rispetto alla media del campione ed è stato il nostro secondo annuncio più popolare.
Ad essere onesti, sospettavo che questo sarebbe stato uno dei nostri migliori interpreti per ragioni che spiegherò di seguito.
Ma prima, date un’occhiata all’annuncio:
Come potete vedere, i colori più scuri risaltano bene contro il grigio chiaro e lo sfondo bianco di Facebook. Il testo bianco è anche molto facile da leggere contro lo sfondo nero.
In questo annuncio, abbiamo anche testato la posizione del testo, che, come potete vedere, era allineato a sinistra. Abbiamo scoperto che ha funzionato significativamente meglio degli annunci con testo allineato a destra o addirittura centrato.
Perché?
Sospetto che sia perché la gente è abituata a scorrere i titoli su Facebook e praticamente ovunque dove il testo è – indovinate un po’ – allineato a sinistra.
3. Usare grafici e tabelle
Il terzo design di annuncio più popolare includeva qualcosa che noi di Venngage conosciamo molto bene: un grafico.
Questo era un altro annuncio che sapevo sarebbe stato vincente fin dall’inizio. E lo è stato, con l’86% di clic in più rispetto alla media del campione.
E, come potete vedere, il testo è allineato a sinistra anche in questo:
Un grafico come questo può essere digerito molto rapidamente e presenta anche l’idea che questo ebook aiuterà la vostra metrica di social media a crescere è distillata.
Questo è pertinente quando le persone consumano quantità massicce di informazioni su qualsiasi piattaforma di social media.
Ora, diamo un’occhiata agli altri elementi di design che lo hanno reso un vincitore.
In primo luogo, i colori contrastanti del grafico hanno davvero reso l’immagine pop su uno sfondo blu.
Poi, il titolo o il testo è l’unica cosa che è bianca nell’annuncio, il che lo fa risaltare.
E infine, la bacchetta magica spinge il vostro occhio direttamente al titolo dell’annuncio.
Fondamentalmente:
L’abbiamo mantenuto semplice e abbiamo usato sottili trucchi di design per renderlo un annuncio efficace.
Questo era in contrasto con un altro annuncio grafico che abbiamo usato, che probabilmente ha confuso più che informato:
Per non parlare del fatto che il testo ha finito per essere difficile da leggere sullo sfondo occupato, che probabilmente ha contribuito ai risultati meno che stellari di questo annuncio.
Secondo test
Dopo aver eseguito la nostra prima serie di test, abbiamo scelto gli elementi dei migliori annunci e li abbiamo combinati in alcuni mega-annunci.
Ci sono state alcune sorprese.
Ecco i tre annunci più performanti del nostro secondo test.
1. Usare immagini tematiche e scatti di prodotti
Invece di mostrare qualcuno che crea un’immagine sui social media, l’annuncio più performante del nostro secondo test ha utilizzato un’immagine più metaforica di un bel cielo notturno.
Il successo di questo annuncio è stato in qualche modo sorprendente poiché non aveva direttamente a che fare con i social media.
Ma dopo aver guardato un po’ più a fondo nell’immagine, ha avuto senso il motivo per cui ha funzionato così bene.
In primo luogo, l’immagine utilizza toni scuri per farla risaltare sullo sfondo bianco di Facebook. Ma l’immagine principale è anche in grado di utilizzare una tavolozza vivace con colori contrastanti per darle un grande equilibrio.
Poi, abbiamo incluso la vera copertina dell’ebook nell’immagine, che mostra al pubblico che si tratta di un prodotto tangibile. In questo formato, sembra una guida formidabile piena di idee interessanti invece di un semplice post sul blog.
Inoltre, proprio come la bacchetta magica di un annuncio precedente, il libro attira l’occhio sul titolo.
E infine, l’uso di un titolo bianco l’ha fatto risaltare su uno sfondo così scuro!
2. Usare uno schema di colori scuri e un CTA
Il nostro secondo annuncio di maggior successo del secondo test ha usato una combinazione di colori scuri simile al secondo annuncio del primo test.
Questo annuncio ha usato uno sfondo nero solido con il bianco allineato a sinistra (che sappiamo già essere vincente!).
A differenza dell’annuncio originale scuro, questo includeva alcuni elementi di design extra che abbiamo visto funzionare bene in altri annunci.
Per esempio, si può vedere chiaramente il grande pulsante rosso di chiamata all’azione nell’angolo in alto a destra. Questo è stato aggiunto non solo per catturare l’occhio, ma anche per spingere il nostro pubblico nella giusta direzione.
Come mai?
Negli altri annunci diceva solo “Scarica ora”, ma la piccola istruzione extra in “Clicca per scaricare” spinge il nostro pubblico a cliccare davvero.
Credo che questo abbia anche informato le persone che potevano ottenere questo prodotto non solo gratuitamente, ma anche immediatamente.
La gente ama le cose gratuite che forniscono anche una gratificazione immediata.
E, di nuovo, abbiamo incluso un’immagine del prodotto, che aiuta le persone a visualizzare un prodotto che è virtuale.
3. Usare icone e grafici
Come abbiamo già scoperto, argomenti popolari come il cibo, i meme o le località funzionano molto bene.
Nel terzo annuncio più popolare del secondo test, abbiamo usato il caffè come argomento popolare e costruito il visual intorno ad esso.
Questo era anche solo uno dei pochi annunci dell’intero studio che usava icone o grafici nel visual.
Oltre a catturare l’attenzione del nostro pubblico, sono stati utilizzati anche per dare al visual più contesto – in questo caso, che questa guida avrebbe aiutato i vostri social media e le metriche di marketing a salire alle stelle!
Anche lo stile delle icone ha aiutato l’annuncio ad avere successo. Le icone divertenti e stravaganti possono aiutare a mettere il pubblico a proprio agio, fanno appello al bambino che è in tutti noi, e fanno sembrare il prodotto più accessibile.
Quindi abbandonate le noiose icone minimaliste e usate qualcosa di più divertente!
In sintesi
Da entrambi i cicli di test, siamo stati in grado di ricavare otto suggerimenti chiave da portare via:
- Allineamento a sinistra del testo.
- Usare immagini e meme riconoscibili.
- Includere una foto del prodotto.
- Includere una chiamata all’azione.
- Usare icone divertenti e giocose.
- Usare il testo bianco.
- Mescolate gli stili dei caratteri e le dimensioni delle immagini di Facebook.
- Usare immagini interessanti e tematiche.
Queste sono piccole cose che potete aggiungere alla vostra prossima campagna. Per aiutarvi ad iniziare, abbiamo creato una serie di modelli di immagini personalizzabili per Facebook che potete vedere qui!