I poster sono uno dei materiali per il marketing di più lunga data, più sperimentati e più autentici per:
- sponsorizzare eventi
- presentare prodotti
- promuovere campagne
- comunicare informazioni educative
- e tanto altro
Ciò è possibile perché i poster possono essere molto diversi. Possono essere progettati per il web, per la stampa, oppure per entrambe le cose. Possono essere creativi o classici a tuo piacere. Le possibilità sono infinite.
E proprio grazie alla vastità di possibilità che non esiste un solo modo giusto per creare un poster. Tuttavia, ci sono comunque tanti ottimi consigli di design che dovresti seguire. (Dopo tutto, devi conoscere le regole prima di poterle violare!)
Le persone usano Venngage per creare poster spettacolari per le proprie attività, iniziative, classi e occasioni personali. Per questo motivo, abbiamo deciso di scrivere la guida definitiva per poster design più approfondita che esista.
In quest’enorme guida sul poster design, tratterò di:
- Migliori pratiche per poster design
- Poster design per eventi
- Poster design per la vendita
- Poster design per raccolta fondi
- Poster per ricerche (prossimamente)
- Poster design per social media (prossimamente)
- Poster design per l’istruzione (prossimamente)
- Poster design per viaggi (prossimamente)
- Poster design motivazionale (prossimamente)
- Poster design immobiliare (prossimamente)
- Poster design scientifici (prossimamente)
Pubblicheremo questa guida una parte alla volta, per cui torna su questa pagina per trovare aggiornamenti!
Iniziamo con il design!
1. Le migliori pratiche per il design di poster
Prima di parlare dei diversi tipi di poster che è possibile creare, ci sono alcuni ottimi consigli di poster design che dovresti sempre portare con te. Questi consigli per il poster design saranno validi teoricamente per ogni tuo poster.
Questo breve video ti spiegherà i 10 consigli essenziali per il design di poster che dovresti tenere a mente:
Identifica l’obiettivo del tuo poster
Le scelte che fai nel design del tuo poster si baseranno sul tuo obiettivo. Il testo, le immagini, lo schema di colori e la dimensione della pagina dovrebbero essere scelti tenendo presente il fine del tuo poster.
Prima di progettare il tuo poster, pensa a:
- Qual è il messaggio centrale che vuoi comunicare con il tuo poster.
- L’atmosfera che vuoi comunicare con il tuo poster.
- Dove verrà condiviso il tuo poster.
Per esempio, se l’obiettivo del tuo poster è fare in modo che le persone partecipino a una conferenza, allora il tuo poster dovrebbe essere progettato strategicamente per raggiungere questo scopo. Una regola della comunicazione scritta è che la semplicità vince sempre.
Dai un’occhiata a questo poster per una conferenza:
Il design mette in luce le informazioni chiave che i partecipanti dovrebbero conoscere con un risultato elegante e professionale:
- Il contrasto tra giallo e blu mette enfasi sulla data e sul luogo dell’evento e dei relatori (informazioni che dovrebbero essere di interesse per i partecipanti).
- Il nome della conferenza, inoltre, è scritto con il carattere più grande.
- Il titolo è seguito da una breve descrizione riguardo ai contenuti della conferenza.
- L’immagine di sfondo rimanda il tema di una squadra che coopera per un fine comune.
Dai un’occhiata a questo poster per una raccolta di cibo in occasione del Giorno del Ringraziamento:
L’obiettivo di questo poster è sponsorizzare l’evento e incoraggiare le persone a partecipare.
- Il design è molto più allegro e adatto a persone di tutte le età.
- Sono usate icone per illustrare il tema dell’evento. Queste, inoltre, mettono in risalto le tre azioni che gli organizzatori si aspettano che i lettori facciano – partecipare, donare e scoprire di più sull’evento.
Inizia con un modello di poster pre-costruito
Se non hai moltissima esperienza nel design (o non ne hai affatto), potresti essere intimidito dall’idea di progettare il tuo poster. Un modello di poster ti fornirà una base dalla quale creare il tuo design.
Inizia con lo scegliere un modello che ti aiuterà a comunicare lo scopo del tuo poster. Cerca un modello di poster che rifletta il tema del tuo evento o che abbia l’aspetto giusto per ciò che cerchi.
Ecco alcune cose da tenere a mente per scegliere un modello di poster:
- Cerca un modello di poster che corrisponda alla tua idea (es. posizione dell’intestazione, immagini e dimensioni delle pagine).
- Scegli un modello di poster con le giuste dimensioni per il luogo in cui verrà condiviso (parleremo delle giuste dimensioni di una pagina tra poco).
- Ricorda che potrai sempre personalizzare i tuoi modelli nel caso ci siano aspetti del design che non ti piacciono.
Per esempio, se vuoi evidenziare tre parole chiave, scegli un modello che abbia tre segnaposti per inserire i tuoi tre punti:
Usa colori forti e contrastanti per attirare l’attenzione sul tuo poster
Schemi di colori luminosi e accesi sono uno dei maggiori trend grafici di design di quest’anno. Sono perfetti per un poster design moderno e accattivante.
Usa colori a tinta unita per le immagini e sfondi con colori accesi:
Per esempio, guarda come sono utilizzati riquadri con colori accesi in questo poster di un film:
Correre un rischio quando si sceglie uno schema di colori può essere di aiuto per un poster design che attiri l’attenzione.
Ovviamente, uno schema di colori brillanti non va sempre bene. Certe volte, un poster design più moderato o minimalista funziona meglio. Ma anche in quei casi, dovrebbero essere usati alcuni colori contrastanti per attirare l’occhio verso le informazioni importanti.
Per esempio, questo poster minimalista sui servizi sanitari utilizza tocchi di verde chiaro per attirare l’attenzione e sottolineare il nome della clinica:
Usa immagini d’impatto in alta qualità per il design del tuo poster
Dal momento che lo spazio sul tuo poster è limitato, non c’è spazio per immagini di bassa qualità. Ogni elemento grafico che inserisci nel design del tuo poster gioca un ruolo fondamentale nell’attirare attenzione e nel semplificare la comprensione delle informazioni.
L’immagine che scegli dovrebbe essere unica. Dovrebbe essere scelta in modo strategico per ottenere una reazione emotiva da parte del pubblico.
Per esempio, la foto usata in questo modello di poster per una fiera scientifica cattura sentimenti di meraviglia e curiosità:
In alternativa, considera questo modello di poster motivazionale. Un filtro color lavanda dà alla foto, che già di per sé mette di buon umore, un effetto rasserenante:
Una buona foto dovrebbe avere colori chiari e brillanti per trasmettere un senso di felicità. I colori scuri sono di solito associati a sentimenti negativi e potrebbero smorzare l’atmosfera positiva, per esempio, di una raccolta fondi o di un convegno.
Tuttavia, ci sono anche alcune eccezioni alla regola, per cui scegli un’immagine che abbia un senso per il tuo poster e per i tuoi obiettivi.
Usa non più di tre font diversi
Questa è una buona regola per evitare di sovraccaricare il tuo design quando scegli i caratteri. Non usare più di tre font in singolo poster design.
Come scegliere i font per i tuoi poster:
- Scegli un font in grassetto e decorativo per l’intestazione del tuo poster.
- Scegli un font più semplice con uno stile simile per i titoli dei paragrafi.
- Scegli un font leggibile e pulito per il testo.
Però, come si dice, le regole sono fatte per essere infrante. Una situazione nella quale potresti voler usare più di tre font è quando l’elemento centrale del tuo design è lo stile delle scritte.
Per esempio, il design di questo poster per un festival musicale comprende molti tipi di caratteri diversi. L’elemento che tiene insieme la composizione è uno schema di colori coerente:
Ottimizza il tuo poster per la stampa
Pensa a dove verrà condiviso il tuo poster – sul tuo sito web? Appeso in giro per la città? Oppure su una bacheca scolastica affollata? Se stai pensando di stampare il tuo poster, vi sono alcune semplici linee guida da tenere a mente.
Immagina dove attaccherai il tuo poster
Hai probabilmente un’idea di dove attaccherai il tuo poster. Il posto in cui decidi di appenderlo ti aiuta a fare alcune scelte di design.
Se è destinato a un muro con tanti altri poster, stampa il tuo poster di dimensioni più grandi per fare in modo che si distingua. Se, invece, verrà attaccato su un muro più vuoto, stampalo di dimensioni minori e attaccane un paio per fare scena.
Progetta il tuo poster per un formato di pagina standard
A meno che tu non voglia creare un grande poster, probabilmente non vorrai spendere soldi sulla stampa. Potrai stamparlo tu stesso semplicemente progettandolo in modo che possa essere stampato con un foglio da stampante in formato A1 – A5.
Usa colori CMYK
Certi colori non saranno ben visibili quando stampati. Lo so, è frustrante! Per questo motivo, è importante scegliere il giusto insieme di colori sin dall’inizio, in modo da non affezionarsi a un design che non renderà bene quando stampato.
CMYK sta per Blu (Cyan), Magenta, Giallo (Yellow) e Nero (blacK). Le stampanti usano colori CMYK per garantire che il tuo poster assomigli a ciò che ti aspettavi, quindi, per prima cosa, progetta il tuo poster per la stampa usando colori CMYK.
Fonte
Vedi la differenza tra i due? Guarda bene.
Scegli un font che sia semplice da leggere anche da lontano
Potresti essere tentato dall’usare un font molto fantasioso per il tuo poster, ma, per favore, trattieniti. Font complessi saranno difficili da leggere da lontano.
Per esempio, questo poster usa Payton One e l’intestazione è in scala 200. Il testo è in scala 24:
Mantieni le dimensioni del testo del tuo poster tra 24 e 48
Se il tuo font è troppo piccolo, le persone non riusciranno a leggerlo da qualche metro di distanza e probabilmente non ci presteranno attenzione.
Esporta alla giusta risoluzione
Le immagini sfocate sono fastidiose, ma si può evitare semplicemente esportando il tuo poster alla giusta risoluzione. Esporta a una risoluzione di 300 dpi e così l’immagine non sarà sfocata.
Con Venngage, puoi scaricare il tuo poster come PNG in HD o PDF:
Imposta dei bleed marks (indicatori di abbondanza) per la stampa
Nella stampa, “bleed” è quando hai un’immagine o un oggetto che tocca i margini della pagina. Quando progetti un poster con un’immagine che sia allineata ai bordi, la tua stampante lascerà automaticamente una sottile linea bianca intorno al bordo della pagina.
Quando il tuo documento ha questo margine, deve essere stampato su un foglio più largo del design e poi ritagliato alle dimensioni desiderate.
Per stampare il tuo poster perché non ci sia margine bianco intorno al bordo, imposta indicatori di taglio. Questi indicheranno dove finisce il design sulla pagina, così potrai ritagliare il tuo poster dopo la stampa.
Ottimizza il tuo poster per la condivisione sui social media
Ci sono meno limitazioni quando progetti un poster per il web rispetto alla stampa. Questa è un’ottima opportunità di fare qualcosa di davvero divertente con il tuo design. Ciononostante, ci sono alcune linee guida che dovresti seguire.
Ottimizza il tuo poster per una specifica piattaforma social
Se vuoi che il tuo poster abbia veramente un bell’aspetto sui social media, ridimensionalo per la specifica piattaforma sulla quale stai sponsorizzando. Potresti fare un paio di versioni diverse del tuo poster per le diverse piattaforme.
In generale, un’immagine con orientamento verticale è la più adatta per la visione su smartphone. Le persone di solito scorrono sul touch-screen del proprio telefono invece di passare da un lato all’altro.
Tuttavia, se stai promuovendo il tuo evento su Twitter o Facebook, i banner di solito si adattano meglio alle loro news-feed. In quel caso, andrà bene un’immagine con orientamento orizzontale.
Intanto, se stai pianificando di inviare il tuo poster via e-mail, un poster di dimensione 1080 x 1080 dpi ti permetterà di andare sul sicuro. Queste dimensioni sono valide anche per i poster creati per Instagram.
Usa caratteri grandi e in grassetto per i tuoi poster per social media
Tieni a mente che l’immagine nel feed delle persone sarà piccola, specialmente se usano un cellulare.
Usa font grandi che attirino l’attenzione e, in generale, mantieni la quantità di testo al minimo.
Usa icone per valorizzare le foto d’archivio
Se hai passato abbastanza tempo su internet, avrai sicuramente visto la stessa foto d’archivio usata in diversi contesti. Una foto scialba potrebbe rendere il design poco ispirato.
Tuttavia, se stai lavorando con un budget basso, potresti non aver altra scelta che usare foto d’archivio. Questo è il momento di essere creativi e cercare modi per personalizzare le tue foto stock.
Le icone sono il modo perfetto per arricchire il design del tuo poster. Puoi anche usare le icone per abbellire punti e, in certi casi, rimpiazzare il testo. Sono anche ottime per illustrare i concetti.
Per esempio, l’aggiunta di alcune semplici icone a forma di bandiera potrebbe dare un nuovo significato a questa foto spaziale d’archivio:
Tieni a mente questi ottimi consigli quando utilizzi le icone nel design del tuo poster:
- Scegli icone con un uno stile concreto (linee spesse, design neutri o illustrati, fumetti o disegni tratteggiati).
- Usa icone in modo parsimonioso e lascia molto spazio bianco per dare respiro al tuo design.
- Se vuoi sostituire il testo con le icone, assicurati che il significato sia molto ovvio (per esempio, sostituisci la parola “Twitter” con un’icona di Twitter).
Unsplash e Pexels sono due ottimi siti per trovare foto d’archivio belle e non imbarazzanti.
2. Poster Design per Eventi
Hai un evento alle porte che vuoi sponsorizzare. Potrebbe essere un party di lavoro, un seminario di sviluppo professionale, un evento di un club…qualsiasi cosa. La domanda è: come fare in modo che la notizia si diffonda?
Non sottovalutare il potere di un poster per eventi. Con un design coinvolgente e un testo accattivante, puoi fare in modo che le persone attendano con ansia il tuo evento.
Immagina di impacchettare un prodotto. Pensa a come puoi comunicare il tema e l’atmosfera del tuo evento nel design del tuo poster.
Un buon punto di partenza è capire l’obiettivo del tuo poster per eventi.
Enfatizza l’azione principale che vuoi che i tuoi lettori facciano
In ultima analisi, tutti i poster per eventi hanno lo stesso obiettivo: promuovere un evento. Ma è l’approccio di lavoro che cambia in base al tipo di evento.
L’obiettivo del tuo poster potrebbe essere:
- Mostrare alle persone cosa dovrebbero aspettarsi al tuo evento.
- Creare curiosità intorno al tuo evento.
- Assumere persone che ti aiutino a gestire il tuo evento.
- O anche spiegare i benefici del tuo evento per i partecipanti.
Per esempio, se stai sponsorizzando delle lezioni di fitness, c’è una buona possibilità che non tutti ne conoscano i benefici. L’informazione potrebbe essere fondamentale per fare in modo che la gente si interessi e vi prenda parte.
Prendi questo poster per un corso di yoga che ne spiega brevemente alcuni dei benefici. Le icone ti aiuteranno a concentrarti su tutti i tre punti:
In alternativa, guarda questo poster, che spiega lo yoga a chi non ha familiarità:
Fai in modo che la descrizione del tuo evento sia breve e concisa
Se vuoi offrire altre informazioni sul tuo evento, inserisci un URL per il tuo sito o inserisci le tue informazioni di contatto.
Ma se il tuo scopo non fosse fornire tutte le informazioni? E se volessi creare aspettative sul tuo evento?
In questo caso, sarebbe meglio evitare di condividere alcune informazioni con il tuo pubblico. Per esempio, mantieni un alone di mistero sul luogo, rivelalo solo il giorno prima, così da rendere il tuo evento più esclusivo.
Per esempio, questo poster sull’uscita di un album mostra solo il titolo e la data di uscita:
Mostrare solo il nome del prodotto e il giorno di uscita può aiutare a creare delle aspettative sul tuo evento. Questo aiuterà a creare interesse sul tuo nuovo prodotto, con persone che non vedono l’ora di sapere di più.
Segui una gerarchia delle informazioni quando aggiungi del testo al design del tuo poster
In base allo scopo del tuo poster dovrai scegliere le informazioni da inserire. Al contrario, se vuoi creare un poster abbastanza standard, è un ottimo consiglio seguire una gerarchia di informazioni.
Le informazioni dell’evento nel tuo poster dovrebbero essere lette in quest’ordine:
- Il nome del tuo evento.
- La data e il luogo del tuo evento.
- Una breve descrizione dell’evento o una frase accattivante.
- Il luogo del tuo evento (se scegli di inserirla).
- Il nome della tua società, dipartimento, organizzazione, etc.
- Se necessario, dove trovare altre informazioni (come un sito web, una pagina per social media o numeri di contatto).
Non è necessario mettere le informazioni in quest’ordine. Tuttavia, dovresti provare a dirigere l’attenzione dei lettori in modo che leggano le informazioni nell’ordine in cui desideri che siano lette.
Come attirare l’attenzione di chi legge? Ecco qui un paio di metodi:
- Scrivi il nome del tuo evento con il font più grande
- Usa icone ed immagini per attirare l’attenzione sui punti importanti
- Usa un colore forte per le parole chiave
Scegli uno schema di colori che rifletta l’atmosfera del tuo evento
I colori influenzano il modo in cui vengono percepiti i contenuti grafici. Mentre viene messa in discussione la scienza esatta della psicologia dei colori, non si può negare che associamo certe emozioni a determinati colori.
Prendi in considerazione il settore professionale e le caratteristiche delle persone quando scegli uno schema di colori. Per esempio, uno schema di colori che usi copiosamente il blu ti permette di andare sul sicuro per un evento di lavoro. Uno studio sui 100 brand di maggior successo nel mondo afferma che la maggior parte dei brand utilizzano il blu.
Allo stesso tempo, ha senso che un poster per un evento d’arte abbia colori accesi e contrastanti per riflettere la creatività:
Se l’evento lo richiede, potresti anche scegliere di non usare colori. Guarda questo poster in bianco e nero di una serata di gala per le vacanze che usa – hai indovinato – un semplice accostamento di bianco e nero per ottenere un effetto di classe:
In certi casi, lo schema di colori appropriato sarà ovvio. Per esempio, se stai creando un poster per un evento a tema autunno, allora usa uno schema di colori caldi come arancione, marrone e giallo che evoca il sentimento dell’autunno.
Lo stesso avviene per la maggior parte dei poster per eventi di festa, come Natale, San Valentino e Halloween.
Usa un filtro di colori per rendere omogenea la tua immagine
Usa un campione di colore semitrasparente per sovrapporre un colore su un’immagine di sfondo. Ciò non solo ti permette di personalizzare il tuo design, ma aiuta anche a evitare che l’immagine di sfondo oscuri il testo.
Su Venngage, puoi creare quest’effetto trascinando un’icona colorata a forma quadrata sulla superficie di lavoro, e ridimensionando il riquadro fino a coprire l’immagine di copertina. Successivamente, regola la trasparenza del riquadro usando lo strumento per la scelta dei colori.
Se non sei sicuro del punto da cui partire quando abbini i colori, potrebbe essere utile uno strumento per generare schemi di colori come Coolors.
Scegli font decorativi per riflettere il tema del tuo evento
Diversi font hanno diverse personalità. I font aiutano a comunicare il tema e l’atmosfera del tuo evento. Proprio come quando scegli uno schema di colori, è utile scegliere il tuo obiettivo di mercato quando scegli i font.
In generale, i font Serif danno un senso di classico e stravagante per quelle piccole linee di abbellimento. Potrebbero andare bene per un evento d’arte, per una festa con cena o un matrimonio, per esempio.
Prendi questo esempio di poster, dove vengono usati font Serif per dare al design un senso di rustico:
Allo stesso tempo, i font Sans Serif sono font senza l’abbellimento dato dal Serif. Hanno un aspetto più minimalista ed efficace. Per questo motivo, vengono usati principalmente nel contenuto relativo alla tecnologia.
Probabilmente preferirai usare un font Sans Serif per un evento come una conferenza di lavoro, come in questo poster:
Potresti anche accoppiare un paio di font diversi sul tuo poster. Infatti, scegliere un font più decorativo per l’intestazione e combinarlo con un font più minimale nella sezione del testo è una cosa che funziona molto bene.
Prendi questo esempio di poster, che combina con gusto tre diversi font:
Usa immagini di eventi passati o che rappresentino ciò che i partecipanti si aspettano
In molti casi, le persone vorranno sapere cosa aspettarsi da un evento prima di decidersi ad andarci. Per questo, puoi creare un poster più convincente inserendo immagini prese da eventi passati.
Per esempio, questo modello di poster per concerti mostra un’immagine di un concerto precedente. Le persone interessate all’evento avranno l’atmosfera e la dimensione dei loro concerti:
Se non hai delle immagini dagli eventi passati, allora prova a inserire un’immagine che rappresenti cosa succederà al tuo evento.
Per esempio, questo evento per un corso di cucina utilizza un’immagine bella e intrigante con pomodori sullo sfondo. La cultura del cibo è sconfinata e le persone interessate al cibo saranno sicuramente coinvolte dalla promessa di poter imparare a usare splendidi ingredienti come questo:
3. Poster design per vendite
E così hai un emozionante evento di vendite che vuoi promuovere.
Potresti anche correre per le strade e urlare il tuo evento ai quattro venti…
Ma non te lo consiglio. Al contrario, crea un fantastico poster per vendite e utilizzalo per fare in modo che le persone lo sappiano (la maggior parte di noi non sono attori talentuosi come Tobias Fünke comunque).
I poster per la vendita possono attirare l’attenzione del tuo pubblico e creare interesse. Puoi inviarli tramite e-mail, condividerli sui social media e stamparli per una distribuzione a mano vecchio stile.
Molti degli ottimi consigli trattati nella sezione sui poster per eventi vanno bene anche per il design di poster per vendite, ma ci sono alcuni consigli specifici che dovresti tenere a mente.
Mantieni il testo del tuo poster per vendite minimale e conciso
Concentra il testo del tuo poster su cosa, quando e dove.
Molti poster per le vendite che vedrai pongono l’enfasi su quanto sono stati ridotti i prezzi. Questo succede perché, nella maggior parte dei casi, l’obiettivo di un poster per le vendite è far sapere alle persone cosa esattamente stai offrendo loro.
Fai sapere al tuo pubblico in cosa consiste la vendita:
- Menzionando quanto sconto stai offrendo,
- Menzionando i prodotti in vendita,
- Informando sulla durata della vendita,
- o tutti e tre insieme i punti prima!
Probabilmente non avrai abbastanza spazio per inserire più informazioni di queste.
Per esempio, questo poster per vendite dice alle persone cosa stanno offrendo (consegna gratuita) e per quanto tempo (solo 2 giorni):
Chiunque sia interessato può scorrere giù nella pagina/e-mail per avere altre informazioni oppure cliccare per arrivare al tuo sito web.
Una note veloce su come dovresti usare le percentuali o le somme di denaro nei tuoi poster:
Statisticamente, molto persone hanno riscontrato che le percentuali funzionano meglio, mentre altre si trovano meglio con le somme di denaro. Ciò di cui alcuni esperti si sono accorti è che il successo di uno piuttosto che dell’altro dipende da quale dei viene percepito con il valore maggiore.
Per cui, se inserisci “SCONTO €50” nel tuo poster, c’è un’ottima possibilità che funzioni meglio di mettere “SCONTO €15”. Al contrario, se sponsorizzi una grande percentuale come “SCONTO 50%” c’è un’ottima possibilità che le persone si interessino!
Includi foto di prodotti in alta qualità
La qualità delle foto del tuo prodotto influenzeranno in modo diretto la percezione della qualità dei tuoi prodotti.
Per questo motivo, quando parliamo di scatti in alta qualità di prodotti, cosa intendiamo? Beh, qui ci sono alcuni consigli con cui iniziare a fotografare i prodotti:
- Usa scatti del tuo prodotto su uno sfondo bianco per evidenziarne la qualità.
- Usa foto del tuo prodotto inserito in un contesto (per esempio, un orologio al polso o una torta sulla credenza di una cucina).
- Usa foto in scala del tuo prodotto per dare un’idea di quanto grande sia il tuo prodotto.
- Usa gruppi di scatti dei tuoi prodotti insieme per incoraggiare le persone a comprare più prodotti.
- Usa scatti di dettagli per evidenziare funzionalità particolari nel tuo prodotto.
- Usa foto del prodotto impacchettato per dare l’idea di un nuovo prodotto da scartare.
Shopify ha un’ottima guida su come fare scatti di buona qualità ai tuoi prodotti con una spesa contenuta: qui. E anche Big Commerce ha un’ottima guida su come fare foto ai prodotti: qui.
Per esempio, ecco un semplice poster per le vendite che ho ricevuto in una newsletter di Indigo:
Lo scatto abbastanza statico su un semplice sfondo a pallini crea un senso di tranquillità con questo poster design minimalista. Essendo uno che ama le foto statiche, lo ammetto, ho cliccato.
Un altro approccio è usare i tuoi prodotti come immagine di sfondo e aggiungere sopra il tuo messaggio.
Questo avviene in tanti poster per vendite nella moda. Per esempio, guarda questo poster di Zara:
Questo è un esempio di poster per vendite che usa uno scatto del prodotto inserito in un contesto. Il pubblico potrà guardare un modello che indossa un capo di abbigliamento.
Inserisci il tuo branding nel tuo poster per vendite
È importante usare un branding coerente in tutto il tuo contenuto grafico per accrescere la riconoscibilità del tuo marchio.
Se stai sponsorizzando un evento di vendita, è ovvio che le persone vogliano sapere quale sia la tua attività!
Includi il tuo logo e i colori del tuo brand nel tuo poster per vendite
Non devi concentrarti solo su quello – ti basterà inserire il tuo logo in centro alla fine del tuo poster.
Per esempio, ecco un poster per il Black Friday che abbiamo usato in passato:
Vedi il piccolo logo di Venngage sul fondo? Non distrae dalle informazioni importanti, ma permette alle persone di sapere chi sta organizzando l’evento. Ciò è particolarmente utile se vuoi condividere il tuo poster sui social media, dove le persone potrebbero non vedere subito il nome del tuo account tra le notizie.
Questo esempio di poster per vendite utilizza, inoltre, la sfumatura di blu del brand di Venngage.
(Psst! My Brand Kit di Venngage ti permette di salvare i colori del tuo brand, i loghi e i font per rendere la progettazione di grafici con il tuo marchio ancora più semplice. Ok, momento di pubblicità occulta finito)
Ottimizza il tuo poster per vendite per social media ed e-mail
Esistono buone probabilità che la maggior parte delle persone troveranno informazioni sulla tua vendita online (se hai un sito di e-commerce, per esempio). Inoltre, è meglio che tu ti faccia pubblicità sui social media attraverso i tuoi poster per vendite.
Le migliori tecniche per le dimensioni dei poster di cui ho parlato nella sezione relativa al poster per eventi sono applicabili anche qui. In base alla piattaforma social sulla quale desideri fare pubblicità, dovrai regolare di conseguenza le dimensioni del tuo poster.
Qui ci sono le dimensioni ideali per i principali social media:
Facebook: 1200 x 627
Twitter: 440 x 220
Instagram: 1080 x 1080
Pinterest: in lunghezza avrai maggiori margini di manovra, mentre di larghezza 238 px.
Ottimizzare il tuo poster per vendite su ciascun social media ti permetterà di non ritrovarti con poster tagliati o non leggibili.
Per esempio, questo volantino per vendita di caffè funziona bene per Twitter:
In alternativa, questo poster per una svendita in occasione del Black Friday è perfetto per apparire sul feed di Instagram:
È particolarmente importante che il tuo testo sia conciso quando crei poster per i social media. Dal momento che le persone probabilmente li guarderanno dal cellulare, le immagini saranno piccole.
Inserisci una chiamata all’azione
Idealmente, le persone che guardano il tuo poster per vendite online faranno clic sul tuo sito per approfittare degli ottimi prezzi. Quindi, perché non inserire un pulsante di “chiamata all’azione” (o CAA) per dare una piccola spinta?
Una CAA darà un impulso alle persone in modo che compiano il passo successivo per concludere l’acquisto. Di solito, un CAA è una semplice frase con un’azione, come in questo esempio di poster:
“DON’T MISS OUT!” alla fine del poster incoraggerà le persone ad agire adesso.
Puoi anche andare oltre e aggiungere un pulsante vero e proprio su cui fare clic per andare direttamente al tuo sito. Questa è una scelta comune nei poster per vendite che sono inseriti in newsletter via e-mail (il nostro strumento per creare newsletter offre un’infinità di modelli di newsletter che puoi usare).
Prendi, per esempio, questo poster, che ha un pulsante “SHOP NOW” per spingere le persone a fare clic per andare sul sito:
È la natura umana: vediamo un pulsante e vogliamo premerlo.
Ora, ti starai chiedendo: importa davvero che colore scelgo per il mio pulsante CAA?
La risposta è sì, più o meno.
A seconda della persona con cui ne parli, sentirai opinioni diverse su questo tema. In ultima analisi, tuttavia, l’effetto dei pulsanti CAA ha a che fare di più con quanto i pulsanti CAA si distinguono dal resto del tuo poster che con un colore specifico.
Se userai un pulsante CAA, usa un colore acceso che contrasti con il colore dello sfondo.
Ecco un altro poster con un pulsante CAA verde, questa volta su uno sfondo bianco:
Ed ecco un poster con un pulsante nero in contrasto con lo sfondo bianco:
Usa pulsanti con colori scuri/forti su uno sfondo chiaro e pulsanti con colori chiari su uno sfondo scuro. Non dovresti aver problemi.
Trasforma il tuo poster per vendite in una GIF
Hai presente come l’attenzione del tuo gatto o del tuo cane si concentra sul movimento? Le persone non sono tanto diverse.
Trasformare il tuo poster per le vendite in una GIF è un ottimo modo di catturare l’attenzione del tuo pubblico e far diventare la tua pubblicità ancora più divertente.
Dai un’occhiata a questo poster per vendite che LOFT manda come parte di una campagna via e-mail:
Come creare un poster per vendite in formato GIF:
Passaggio 1: Crea diverse versioni del tuo poster con qualche leggera variazione
Per esempio, potresti cambiare la posizione delle icone o del testo (come i semi di anguria che si muovono come gocce di pioggia nel poster di LOFT).
Qui ci sono due versioni dello stesso poster, nelle quali le icone dei bastoncini di zucchero sono state leggermente spostate.
Il risultato sarà un poster con bastoncini di zucchero che danzano!
Potresti anche cambiare certi colori nel tuo poster.
Passaggio 2: Esporta le tue immagini in formato PNG
Scarica ciascuna versione del tuo poster come immagine separata. Potrai poi metterle in sequenza per creare una GIF.
Passaggio 3: Usa un creatore di GIF per mettere insieme le tue immagini in un’unica GIF
Esistono strumenti online gratuiti con cui potrai creare le tue GIF. Giphy è un esempio (lo ho usato per creare le GIF dei poster di prova!). Potresti anche usare GifMaker.me o EZgif.
Et voilà! Due divertenti poster sotto forma di GIF:
4. Poster design per raccolta fondi
Ora, passiamo a un tipo di poster più altruistico: il poster per raccolte fondi. Si tratta di poster per organizzazioni no-profit, scuole o aziende che raccolgono soldi per beneficenza.
Di solito, i poster per le raccolte fondi sponsorizzano eventi di beneficenza o un evento che supporta un’organizzazione locale come un club o un programma scolastico. Tuttavia, possono anche essere usati per accrescere la consapevolezza riguardo a organizzazioni no-profit.
Come per ogni altro tipo di poster, sono valide le tecniche migliori per il poster design generico. Ciononostante, esistono alcuni consigli che dovresti tenere a mente quando progetti un poster per una raccolta fondi.
Considera il tuo obiettivo di pubblico quando realizzi il design un poster
Le persone fanno donazioni per certe iniziative perché sono appassionate alla causa.
Pensa a chi potrebbe appassionarsi alla tua causa e prova a creare un poster che faccia colpo.
Per esempio, mettiamo che tu stia sponsorizzando un evento di raccolta fondi per beneficenza sui diritti degli animali. Gli amanti degli animali si interesseranno sicuramente alla tua causa.
Questo poster spiega come le donazioni in beneficenza verranno distribuite per aiutare la salute dei cani:
Chi possiede un cane saprà quanto costa prendersene cura ed è probabile che simpatizzi per la causa.
Oppure, guarda questo poster in stile meme che colpirà al cuore gli amanti dei gatti:
Questo poster usa un font in grassetto rosa acceso che contrasta con lo sfondo verde. È pacchiano e strano – e per questo le persone che guardano i gatti su internet lo ameranno.
A prescindere dall’atmosfera del tuo evento di raccolta fondi, non preoccuparti del design del tuo poster.
Dopo tutto, se le persone sono emozionate per il tuo evento (come gli amanti dei gatti sicuramente saranno guardando questo fantastico poster), sarà più probabile che desiderino partecipare!
Identifica il problema che vuoi risolvere nell’intestazione del tuo poster
In molti casi, è meglio essere espliciti riguardo alla causa che la tua associazione di beneficenza sta cercando di supportare. Dopo tutto, l’obiettivo di un poster per una raccolta fondi è convincere le persone a donare soldi per una causa.
Le persone spesso non si fidano della beneficenza. Vogliono sapere che i propri soldi andranno direttamente a risolvere il problema che sta loro a cuore.
Le intestazioni dei poster sono fatte per attirare l’attenzione di qualcuno che vi cammina vicino, che scrolla nella propria news-feed o che guarda le e-mail.
Poiché hai uno spazio limitato nel tuo poster, le immagini rappresentano il modo ideale di inserire più informazioni in una sola pagina.
È possibile utilizzare icone, illustrazioni e grafici per mostrare statistiche scioccanti, esempi di concetti, storie di successo e altre informazioni che contribuiranno a dipingere un quadro più chiaro per il tuo pubblico.
Per esempio, questo poster per Charity: Water utilizza icone per mostrare esempi del grande impatto che l’acqua pulita ha sulle comunità:
Fonte
Trucco per disegnare icone: raggruppa le icone in una struttura per un’illustrazione dettagliata. Usa icone con un stile simile per creare un design omogeneo e ordinato. Per esempio, il poster più sopra usa solo icone bidimensionali con una dimensione simile.
Identifica le ragioni per cui le persone dovrebbero donare
Di sicuro, non hai spazio su un poster per approfondire la causa della tua associazione di beneficenza. Tuttavia, dovresti, almeno, essere in grado di riassumere un paio degli obiettivi o delle strategie principali in poche frasi.
Offri alcune statistiche illuminanti
I numeri possono mettere un problema in prospettiva. Inserisci statistiche che siano familiari per i lettori. Per esempio, il numero di persone che soffrono di una certa malattia o quanto poco guadagnino le persone in una comunità.
Questo poster per la raccolta del sangue elenca cinque statistiche che potrebbero essere sorprendenti per tanti lettori:
Evidenzia i numeri importanti combinando uno sfondo neutro o in scala di grigi con tocchi di colore
Il poster precedente usa dei cerchi rossi per mettere in risalto le statistiche.
Ecco un altro esempio di poster che usa le stesse informazioni ma con un design diverso, più minimalista:
Il vantaggio del secondo design è che concentra maggiormente l’attenzione sul pulsante CAA. Tratteremo questo argomento in dettaglio più avanti.
I numeri possono essere usati, inoltre, per convincere le persone che ci si può fidare della tua organizzazione o della tua associazione di beneficenza.
Metti in luce l’aiuto che la tua organizzazione ha già dato
I donatori vorranno sapere di potersi fidare della tua organizzazione per investire bene i propri soldi.
Se hai ottenuto dei riconoscimenti in passato, potrai includerli nel tuo poster per mostrare alle persone che la tua organizzazione prende molto seriamente la tua iniziativa.
Potresti mostrare un ammontare particolarmente consistente di denaro che la tua organizzazione ha raccolto. Per esempio, guarda questo poster che evidenzia la quantità di denaro investita per ridurre la povertà quest’anno:
Se stai sponsorizzando un evento di raccolta fondi annuale nel tuo posto di lavoro, potresti sottolineare l’ammontare di denaro raccolto l’anno scorso. Potresti anche raccontare il numero di persone che hai aiutato.
Per esempio, questo poster fantasioso di un’associazione di beneficenza che finanzia biblioteche scolastiche mette in mostra il numero di scuole e libri finanziati in un anno:
La raccolta di icone di Venngage contiene un sacco di illustrazioni che potresti usare per dare al tuo design un tocco di creatività!
Usa immagini di persone reali nel design del tuo poster
Nello specifico, immagini che mostrano il volto delle persone. Uno studio pubblicato nel Journal of Risk and Uncertainty ha riscontrato che le persone preferiscono fare una donazione in beneficienza quando gli appelli mostrano un beneficiaro che è possibile riconoscere.
Quando mostri una persona vera nel tuo poster, aiuterai a concretizzare il problema che deve essere risolto.
Per esempio, questo poster di Oxfam dà un nome al beneficiario raffigurato:
Questo mette una persona reale nelle mente dei potenziali donatori.
Inserisci una chiamata-all’azione chiara
Una volta che hai l’attenzione di qualcuno, è necessario specificare molto chiaramente l’aiuto che le sue prossime azioni andranno a dare.
Potrebbe essere semplice come scrivere “Dona ora”, ma potresti anche usare qualcosa di più creativo con i tuoi CAA.
Per esempio, il poster di Oxfam nella sezione precedente non si limita ad inserire l’URL al quale le persone possono andare per donare, ma mette in luce anche lo slogan della campagna: “Close the Gap”.
Inserire lo slogan della campagna sul tuo poster è un modo efficace per rinforzare il tuo messaggio
Se si fissa nella mente del lettore, saranno più inclini a donare.
Puoi anche inserire un pulsante CAA
Proprio come il pulsante su un poster per le vendite, i pulsanti CAA sono ugualmente efficaci quando usati su poster per raccolte fondi.
Ricorda, il pulsante CAA dovrebbe essere in contrasto con il colore dello sfondo del tuo poster così da risaltare all’occhio dei lettori. Come il pulsante verde chiaro in questo poster:
Fai in modo che il poster del tuo evento di raccolta fondi sembri divertente
Il motivo per cui stai organizzando una raccolta fondi potrebbe essere molto serio, ma non per questo le persone non dovrebbero divertirsi ad aiutare. Se stai ospitando un evento non solo per raccogliere soldi, ma anche per costruire una community, allora evidenzia l’aspetto comunitario nel tuo poster di raccolta fondi.
Usa il design del tuo poster per dare alle persone un’idea di quanto si divertiranno partecipando. Lo puoi fare in questi modi:
- Facendo una lista delle attività divertenti incluse nel tuo evento.
- Mostrando immagini dei tuoi eventi passati.
- Spiegando cosa otterranno i partecipanti all’evento.
- Elencando i risultati che la tua community ha ottenuto in passato.
Per esempio, questo poster colorato e divertente per un evento di raccolta fondi spiega il senso della campagna e i passaggi che i partecipanti dovrebbero seguire per prendervi parte:
Non devi utilizzare uno schema di colori scuro e cupo
Lo schema di colori che scegli dovrebbe riflettere l’atmosfera che vuoi racchiudere nel tuo poster.
- Un insieme di colori scuri aiuterà le persone a comunicare la gravità di un problema e a evocare sentimenti di tristezza ed empatia nel tuo pubblico, facendo in modo di incoraggiarli a donare.
- Ma uno schema di colori chiari e brillanti può essere accattivante e incoraggiare il tuo pubblico a prendere parte nella risoluzione di un problema. Le persone apprezzano spesso una prospettiva positiva!
Pensa a chi vorresti raggiungere con il tuo poster e a quale dovrebbe essere la reazione principale di chi ti ascolta.
Fai scorrere la tua creatività!
Un poster è l’occasione perfetta per essere molto creativi con il design. Ricorda: anche se non hai alcuna esperienza di design, potrai partire con un modello di poster. Successivamente, personalizza il tuo design per fare in modo che il tuo evento si distingua davvero.
La prossima volta vi spiegheremo come creare un poster per la ricerca, quindi tornate presto a trovarci!
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