20+ Modelli di piani di marketing per costruire la vostra strategia di marketing

By Jennifer Gaskin, Jan 07, 2022

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Ogni campagna di marketing intelligente nella storia è iniziata con un piano umile. Ma non tutte sono iniziate con un piano ben progettato e coinvolgente. Rendete i vostri piani di marketing coinvolgenti ed emozionanti per i membri del team introducendo il design visivo.

Venngage è la piattaforma di design per i professionisti del marketing. Create infografiche, pitch desk, report di campagne e altro ancora con pochi clic. Venngage può anche aiutare a far decollare i vostri piani con decine di modelli di piani di marketing belli e coinvolgenti che possono dare vita alla vostra prossima campagna.

Cliccate per saltare avanti:

 

Perché avete bisogno di un piano marketing?

Le organizzazioni di tutte le dimensioni hanno bisogno di piani di marketing per lo stesso motivo per cui hanno bisogno di qualsiasi altro tipo di piano: Non pianificare significa pianificare il fallimento. L’ambiente di marketing multicanale di oggi non è uno di quelli che si presta a volare a tentoni.

Oltre a organizzare le campagne di marketing che volete lanciare, un buon piano di marketing implica la ricerca dei vostri concorrenti e la comprensione del vostro pubblico di riferimento. Entrambi questi elementi sono fondamentali per sistemare correttamente la vostra organizzazione nel settore.

 

Quali sono i 7 elementi di un piano marketing?

La maggior parte dei piani di marketing di successo copre le sette P:

  • Prodotto: Quale bene o servizio state commercializzando?
  • Prezzo: Quanto costa e come si confronta con gli altri del settore?
  • Promozione: Quali canali userete per raggiungere i consumatori?
  • Luogo: Dove viene venduto il vostro prodotto o servizio?
  • L’imballaggio: Come appare il vostro prodotto o servizio dall’esterno?
  • Posizionamento: Qual è la percezione che i consumatori hanno del vostro prodotto o servizio?
  • Persone: Chi nella vostra organizzazione farà ogni compito relativo al piano?

I piani di marketing non sono attività da impostare e dimenticare.

Dovete costantemente valutare e aggiustare quello che state facendo in base a come le campagne stanno performando ma anche ai cambiamenti dell’industria. Monitorare i risultati e adattare i vostri piani vi aiuterà a ottenere il massimo dai vostri sforzi di marketing, dice l’oratore e autore di business Brian Tracy.

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Come scrivere un piano marketing

I piani di marketing possono essere brevi, coprendo una singola campagna, o possono essere a lungo termine, dettagliando i vostri sforzi di marketing per un intero anno. La maggior parte dei piani di marketing dovrebbe includere obiettivi, posizione di mercato, tempi e indicatori di performance.

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Ecco uno sguardo ai passi coinvolti nella creazione di un piano di marketing:

  1. Scrivere un semplice riassunto esecutivo
  2. Impostare obiettivi di marketing basati sulle metriche
  3. Delineare le vostre personas di utenti
  4. Cercare tutti i vostri concorrenti
  5. Stabilire accuratamente le linee di base e le metriche chiave
  6. Creare una strategia di marketing attuabile
  7. Impostare le linee guida per il monitoraggio o il reporting
  8. Farlo sembrare professionale con un modello di piano di marketing

Per un’istruzione dettagliata passo dopo passo su come creare un piano di marketing, leggete il nostro blog: Cos’è un piano di marketing e come crearne uno? 

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Consigli per il piano marketing

Aggiungere immagini al vostro piano di marketing o usare uno dei tanti modelli di piano di marketing su questa pagina è un buon modo per mantenere il vostro pubblico coinvolto. Qui ci sono alcuni altri consigli per creare il vostro piano di marketing:

Capire il vostro pubblico: Spesso è utile creare un personaggio teorico per descrivere il vostro mercato di riferimento. Dategli un nome, un lavoro e anche una foto.

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Mantenere la semplicità: La brevità è l’anima dell’arguzia, e quando state cercando di catturare l’attenzione, usare metriche di alto livello e obiettivi semplici è un buon modo per rendere le informazioni permanenti.

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Visualizzare i dati: I buoni piani di marketing si basano su dati del mondo reale, ma elencare semplicemente i numeri non sfrutta appieno il potere della comunicazione visiva. Usate grafici, tabelle e altre visualizzazioni di dati per dare vita ai numeri.

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Esempio di piano marketing

Non c’è un solo modo per fare un grande piano di marketing, ed esempi eccellenti vengono da ogni settore immaginabile. Ecco un esempio di un piano di marketing che potete costruire per la vostra prossima campagna:

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Prendete in considerazione questo modello di piano marketing per le organizzazioni non profit, in modo da essere sicuri di produrre regolarmente contenuti accattivanti ed efficaci per creare interesse e sostegno per la vostra causa.

Anche se si tratta di un piano di marketing senza scopo di lucro, potete sicuramente personalizzarlo per il vostro business.

Diamo un’occhiata ad alcuni altri modelli di piani di marketing che potete usare per la vostra strategia, la pianificazione dei media, la pianificazione dei contenuti e altro ancora.

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Modello di piano strategico di marketing

Il cuore di ogni buona strategia è capire cosa vi distingue. Questo è vero in molti aspetti del business, in particolare nel marketing, dove la messaggistica sbagliata o il posizionamento potrebbe far sembrare la vostra organizzazione irrilevante o non istruita.

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Usate questo modello di piano strategico di marketing dei contenuti per centrare la ricerca di mercato e la pianificazione dei contenuti, o aggiornatelo per coprire aree come il target di acquirenti e gli indicatori di performance chiave .

Forse non state lavorando a questo piano da soli. Una volta che passate ad un account Venngage Business, potete godere di caratteristiche Business esclusive come la collaborazione in tempo reale con i membri del vostro team:

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Tutti i membri del vostro team saranno quindi sulla stessa pagina per quanto riguarda il piano strategico di marketing che avete per l’anno.

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Modello di strategia di marketing

Strategia e pianificazione sono cugini stretti, e prima di poter creare un piano solido, è necessario capire la propria strategia. Le strategie di successo vi daranno le basi per una pianificazione efficace, poiché sarete in grado di capire il settore e il posto della vostra organizzazione in esso.

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Questo modello di strategia di marketing si concentra sulla presenza attuale dell’organizzazione sui social media, che permetterà ai membri del team di creare tattiche intelligenti per portare l’azienda dove deve essere.

Correlato: 20+ Infografiche di strategia per la pianificazione del business, il marketing e il branding 

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Modello di piano marketing gratuito

Create semplici piani di marketing per tutte le vostre campagne con i modelli gratuiti di Venngage. L’aggiornamento ad un account business o premium vi dà accesso a caratteristiche eccezionali, ma potete iniziare gratuitamente.

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Questo semplice modello di piano marketing gratuito è un buon punto di partenza per le organizzazioni che non hanno tonnellate di dati solidi e quelle che non hanno bisogno di spiegare lo stato del loro settore.

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Modello di piano marketing semplice

Alcuni piani di marketing possono tendere al semplicistico. Questi tipi di presentazioni sono utili per segmenti distinti di campagne più ampie, e possono essere utili per organizzare i pensieri all’inizio delle fasi di pianificazione.

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Questo semplice modello di piano marketing copre tutte le basi, compresi gli obiettivi e i tempi.

Potete vedere che il designer di questo modello aggiunge alcune icone per rendere il design più attraente. Potete mantenere le icone o cambiarle facilmente per adattarle al vostro contenuto in pochi click:

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Modello di piano marketing di una pagina

Mentre la maggior parte dei piani marketing completi consistono di diverse pagine, questo non è sempre necessario. I piani marketing di una pagina possono dare al vostro team tutte le informazioni salienti di cui hanno bisogno per fare il loro lavoro e assicurare il successo dell’organizzazione.

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Questo modello di piano di marketing di una pagina usa il formato della mappa mentale per organizzare la pianificazione del marketing. Sono coperti molti metodi di sensibilizzazione e il codice colore aiuta a mantenere tutto chiaro per il lettore.

Correlato: 20+ Infografiche di piani di marketing per presentare le vostre idee 

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Modello di piano marketing per PowerPoint

Non è l’ultimo arrivato, ma PowerPoint rimane uno dei software per ufficio più popolari e utili.

Diamo un’occhiata a questo modello di proposta di budget di marketing:

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Potete personalizzare questo modello di proposta di budget per la vostra presentazione alla direzione e alle parti interessate per una nuova campagna di marketing.

Come utente di Venngage for Business, potete presentare le diapositive direttamente sul nostro editor cliccando su “Present”, o potete esportare la presentazione come un file .pptx che potete usare facilmente su PowerPoint o Google Slides:

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Modello di piano marketing dei contenuti

La pianificazione del content marketing include la decisione di quali canali puntare, quali parole chiave è necessario usare e come si dovrebbe posizionare la vostra organizzazione nella mente dei lettori. Avere un solido modello di piano di content marketing può rendere più facile replicare le campagne di successo nel tempo.

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Potete facilmente aggiungere nuove pagine o spostare il loro ordine come volete.

Se non vi piacciono gli attuali colori o caratteri utilizzati in questo piano di content marketing, potete cambiarli con i colori o i caratteri del vostro marchio in pochi clic con My Brand Kit.

Aggiungete semplicemente il vostro sito web e Venngage estrarrà automaticamente i loghi e i colori del marchio per voi:

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Dopo di che, avrete tutti i vostri elementi di branding pronti per essere aggiunti a tutti i vostri progetti:

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Modello di campagna di marketing

Quando si elaborano piani per una campagna di marketing, è necessario fare un passo indietro in modo che il vostro team possa capire come le varie parti della campagna lavorano insieme.

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Questo modello di campagna di marketing fornisce uno sguardo completo all’intero ecosistema di content marketing di un’organizzazione. Potrebbe però essere aggiornato per qualsiasi altro canale, compresi i social media, il SEO e altri.

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Modello di piano marketing per social media 

I piani di social media marketing possono essere abbastanza dettagliati o possono essere ampi. Non c’è una risposta giusta, tranne il fatto che si dovrebbe fare social media marketing.

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Organizzate la vostra campagna di social media marketing con questa presentazione amichevole e coinvolgente. Aggiungete dettagli o mantenete le cose ad alto livello se questo è giusto per il pubblico dei vostri piani.

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Modello di pianificazione dei social media

I social media rimangono uno dei canali più importanti per i marketer. Se la vostra organizzazione non ha piani per i social media, vi perderete l’impatto imbattibile dei social media.

Cliccate per vedere il modello completo che potete usare per la vostra strategia di social media marketing:

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Assicuratevi che la vostra strategia di social media sia in regola con questa infografica che copre dove postare, quando postare e come postare su una varietà di piattaforme più popolari.

Correlato: 10 suggerimenti per fare infografiche accattivanti per i social media 

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Esempi di piani per i social media

È importante avere una presenza sui canali di social media sui quali il vostro pubblico vuole connettersi, ma ricordate che ognuno di essi ha la sua serie di aspetti unici.

Ecco alcuni esempi di piani per i social media per mostrarvi quanto diversi dovrebbero essere i vostri piani e post per i social media Facebook e Instagram, anche se in realtà ora sono la stessa azienda.

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Rendete i vostri post su Facebook più coinvolgenti aggiungendo immagini. È stato ben stabilito che i post che includono immagini hanno un tasso di coinvolgimento molto più alto rispetto ai post di solo testo.

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Usate questo modello per costruire un post carousel su Instagram, che risulta essere il tipo di post più coinvolgente secondo i ricercatori.

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Modello di bilancio di marketing

A seconda del pubblico della presentazione del vostro piano marketing, può essere utile includere il budget della campagna o del dipartimento.

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Se il vostro obiettivo è quello di mostrare il ritorno sull’investimento, è saggio tenere l’importo dell’investimento effettivo fino alla fine della presentazione e poi rivedere la strategia complessiva rispetto al denaro che l’organizzazione spenderà.

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Modello di strategia del marchio

Il corretto posizionamento sul mercato è fondamentale, poiché non volete che la vostra organizzazione competa con altre aziende per il pubblico sbagliato. Considerate la strategia del vostro marchio e i risultati passati mentre elaborate i vostri piani di marketing.

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Questa presentazione della strategia del marchio è ideale per le aziende che cercano di migliorare le campagne precedenti mentre rafforzano la loro consapevolezza nel settore.

Come potete vedere,questo è in forma di presentazione, che potete facilmente esportare come file .pptx per usarlo in PowerPoint.

Alcuni dei nostri modelli di marketing raccomandati sono in formato proposta (come quello qui sotto), ed è possibile scaricarli in formato PDF o PDF interattivo (per mantenere i clic cliccabili) e inviarli facilmente al management o alle parti interessate.

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Modello di piano marketing digitale

I modelli di piani di marketing digitale possono coprire tutte le attività che la vostra azienda sta facendo, o possono concentrarsi su un singolo, grande sforzo o campagna.

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Questo modello di piano di marketing digitale sarebbe l’ideale per i marketer e le organizzazioni che stanno facendo un grande cambiamento con i loro sforzi di marketing digitale. In questo caso, si tratta di un video virale, ma questo tipo di modello sarebbe utile per qualsiasi altra campagna su larga scala.

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Modello di piano per i media

Gli account dei social media della maggior parte delle organizzazioni forniscono una quantità enorme di dati, e dovreste usare queste informazioni per guidare la vostra pianificazione. Provate i modelli che vi danno la possibilità di capitalizzare i ricchi dati che state generando.

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Il design moderno e urbano di questo modello di piano per i social media è ideale per le aziende che fanno marketing su una varietà di piattaforme di social media.

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Esempio di piano per i media

Indipendentemente dalla sede, è importante fare una pianificazione accurata quando si tratta dei vostri sforzi di media outreach. E nella maggior parte dei casi, le presentazioni del vostro piano mediatico dovrebbero fare riferimento a tutti i canali che userete per ottenere occhi sui vostri contenuti.

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Questo esempio di presentazione di piano per i media copre SEO e link building, ma è facile da personalizzare per le piattaforme che la vostra organizzazione usa nelle sue campagne di marketing.

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Modello di piano per la campagna di marketing 

Le campagne di marketing hanno tonnellate di pezzi in movimento, quindi è importante assicurarsi di mantenere tutto organizzato e dare al vostro team le informazioni di cui hanno bisogno per prendere decisioni tattiche intelligenti. Le presentazioni del piano per la campagna dovrebbero essere più complete che brevi.

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Questo modello di piano della campagna include gli obiettivi, la ricerca sulla concorrenza, i target personas e il piano generale dei contenuti. Ma va un passo avanti includendo un calendario editoriale che copre l’intero anno, oltre ad esplorare il flusso di lavoro dei contenuti.

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Modello di piano promozionale

I saldi e altri eventi promozionali sono grandi motori di traffico per un’azienda media basata sulle vendite o sugli abbonamenti. Ma una comunicazione chiara è cruciale affinché l’azienda non perda delle entrate importanti.

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Usate questo modello di piano promozionale per organizzare la strategia e l’esecuzione degli sforzi della vostra azienda per aumentare le vendite, aumentare il coinvolgimento o vendere più prodotti.

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Modello di piano di lancio del prodotto

Portare un nuovo prodotto sul mercato è una prospettiva eccitante e spesso spaventosa. Se anche un piccolo compito va fuori dai binari, potreste perdere la vostra finestra per capitalizzare una tendenza o battere un concorrente sul mercato.

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Mantenete il lancio del vostro prodotto in pista con questo modello di piano di lancio del prodotto. Personalizzate il vostro orizzonte temporale, andando indietro nel tempo quanto basta.

Correlato: 7 modi per mostrare il valore del prodotto usando le infografiche 

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Modelli di piani marketing non profit

Le organizzazioni non profit hanno esigenze uniche che rendono i loro sforzi di marketing particolarmente impegnativi. Ma data la loro struttura e il fatto che si basano sulle donazioni, i piani di marketing sono particolarmente critici per le organizzazioni non profit.

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Considerate di investire in fotografie di alta qualità delle persone che la vostra organizzazione no-profit aiuta. I piani di marketing nonprofit possono essere incredibilmente d’impatto se il lettore può dare un’occhiata alle vite che vengono cambiate.

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Questo modello di piano marketing nonprofit fa anche il maggior uso di foto, ma aggiunge un calendario editoriale e un flusso di lavoro promozionale per una campagna più dettagliata e focalizzata sul contenuto.

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Modello di piano marketing SEO

Gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano continuamente, ed è impossibile tenere traccia dell’ottimizzazione SEO senza una pianificazione coerente ed efficace. Se la vostra organizzazione si basa molto sul traffico di ricerca, considerate la creazione di un modello di piano di marketing SEO.

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I modelli di piano di marketing SEO dovrebbero includere informazioni tecniche come gli indicatori di performance e le tattiche che saranno utilizzate per migliorare il SEO dell’organizzazione.

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Modello di piano marketing con mappa mentale

Le mappe mentali sono un tipo popolare di design visivo che può aiutare le persone ad afferrare rapidamente un argomento complesso. Facendo emanare tutti gli argomenti da un’area centrale (la mente), i lettori possono vedere le connessioni tra le aree che altrimenti non avrebbero notato.

Si può notare che abbiamo introdotto un modello di piano di marketing di una pagina in forma di mappa mentale qui sopra, ed ecco un altro esempio:

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Questo semplice modello di piano di marketing con mappa mentale copre quattro canali, ma potrebbe essere facilmente modificato per espandersi ad altre aree della strategia di marketing della vostra azienda.

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In sintesi: fate il massimo uso delle immagini nei vostri piani di marketing per coinvolgere e persuadere le parti interessate

I modelli di piani di marketing sono disponibili in ogni forma, dimensione, colore e stile di design che potete immaginare. Usate uno dei modelli qui o lasciate correre la vostra immaginazione.

Potete registrarvi per un account Venngage gratuito e provare uno dei nostri modelli di piani di marketing gratuiti, o passare a Business per godere di tutte le caratteristiche esclusive di Business come la collaborazione in tempo reale, il branding con un solo clic, l’esportazione di file PowerPoint e altro ancora.