Cos’è un piano di marketing e come farne uno?

By Sara McGuire, Jan 04, 2022

What is a Marketing Plan and How to Make One Blog Header
Dopo gli stipendi dei dipendenti, il marketing è tipicamente la più grande spesa per la maggior parte delle imprese.

Come proprietario di un business o marketer, non volete assicurarvi che i vostri dollari di marketing siano spesi nel modo più produttivo possibile? Sì, anch’io.

Ma quello che spesso finisce per succedere è che la maggior parte delle imprese prova diverse tattiche di marketing senza un piano chiaro, e se ne va con poco successo.

Oppure saranno fortunati e otterranno una grande vittoria nel marketing, ma presto si troveranno incapaci di scalare le loro tattiche di marketing, gli obiettivi e le strategie per guidare una crescita costante.

In questa guida, imparerete come far crescere il vostro business in modo strategico e massimizzare il ROI generato dai vostri dollari con un piano di marketing ben definito.

Non sapete come creare un piano di marketing? Iniziate oggi stesso con uno dei modelli di Venngage. Non avete bisogno di alcuna abilità di progettazione per creare un grande piano che aiuti ad allineare il vostro team e a far crescere il vostro business.

Cliccate per saltare avanti:

Cos’è un piano di marketing?

Un piano di marketing è un rapporto che delinea la vostra strategia di marketing per il prossimo anno, trimestre o mese. In genere, un piano di marketing include:

  • Una panoramica degli obiettivi di marketing e pubblicità della vostra azienda.
  • Una descrizione dell’attuale posizione di marketing della vostra azienda.
  • Una linea temporale di quando i compiti all’interno della vostra strategia saranno completati.
  • Indicatori di performance chiave (KPI) che monitorerete.
  • Una descrizione del mercato di riferimento della vostra azienda e dei bisogni dei clienti.

Per esempio, questo modello di piano di marketing fornisce una panoramica di alto livello del business e dei concorrenti prima di immergersi in profondità in obiettivi specifici, KPI e tattiche:

Orange Content Marketing Plan Template

Imparare a scrivere un piano di marketing vi costringe a pensare attraverso i passi importanti che portano a una strategia di marketing efficace e un piano ben definito vi aiuterà a rimanere concentrato sui vostri obiettivi di marketing di alto livello.

Con il vasto catalogo di modelli di piani di marketing di Venngage, creare il vostro piano di marketing non sarà difficile o noioso. Infatti, Venngage ha un sacco di comunicazioni utili e risorse di design per i marketer. Se siete pronti per iniziare, iscrivitevi subito a Venngagefor Marketers. Registrarsi e iniziare a progettare è gratuito.

 

Venngage for Marketers Page Header

Che voi siate un team che cerca di fissare obiettivi di marketing più intelligenti, un consulente che cerca di impostare il vostro cliente nella giusta direzione, o un team di una sola persona che si affretta a farlo, Venngage for Marketers vi aiuta a fare le cose. Potrete anche ricevere utili webinar e presentazioni direttamente nella vostra casella di posta, come questo:

Growth By Content Webinar Banner

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Come creare un piano di marketing:

La portata del vostro piano di marketing varia a seconda del suo scopo o del tipo di organizzazione per cui è stato creato. Per esempio, si potrebbe creare un piano di marketing che fornisce una panoramica dell’intera strategia di marketing di un’azienda o semplicemente concentrarsi su un canale specifico come SEO, social media marketing, content marketing. come in questo esempio:

content marketing plan

Vediamo come creare un piano di marketing di successo (clicca per saltare avanti):

  1. Scrivere un semplice riassunto esecutivo
  2. Impostare obiettivi di marketing basati sulle metriche
  3. Delineate le vostre personas di utenti
  4. Cercare tutti i vostri concorrenti
  5. Stabilire accuratamente le linee di base e le metriche chiave
  6. Creare una strategia di marketing attuabile
  7. Impostare le linee guida per il monitoraggio o il reporting

1. Semplice riassunto esecutivo

Iniziare il vostro piano di marketing con il piede giusto è importante. Volete attirare le persone nel vostro incredibile piano per il dominio del marketing. Non annoiarli fino alle lacrime.

Red Creative Marketing Plan Template

Uno dei modi migliori per far sì che le persone siano entusiaste di leggere il vostro piano di marketing è con un sommario esecutivo ben scritto. Un riassunto esecutivo introduce i lettori agli obiettivi dell’azienda, ai trionfi del marketing, ai piani futuri e ad altri importanti fatti contestuali.

Simple Business Marketing Plan Template

 

Fondamentalmente, potete usare l’Executive Summary come un primer per il resto del vostro piano di marketing.

Includere cose come:

  • ·         Semplici obiettivi di marketing
  • ·         Metriche di alto livello
  • ·         Importanti pietre miliari dell’azienda
  • ·         Fatti sul vostro marchio
  • ·         Aneddoti sui dipendenti
  • ·         Obiettivi e piani futuri
  • ·         E di più

Cercate di mantenere il vostro riassunto esecutivo piuttosto breve e al punto. Non state scrivendo un romanzo, quindi cercate di tenerlo sotto i tre o quattro paragrafi.

Date un’occhiata al riassunto esecutivo nell’esempio di piano di marketing qui sotto:

Modern Content Marketing Plan Template

 

Il riassunto esecutivo è lungo solo due paragrafi, breve ma efficace.

L’executive summary racconta ai lettori della crescita dell’azienda, e di come stanno per superare uno dei loro concorrenti. Ma non c’è menzione di metriche o cifre specifiche. Questo sarà evidenziato nella prossima sezione del piano di marketing.

Un riassunto esecutivo efficace dovrebbe avere abbastanza informazioni per suscitare l’interesse del lettore, ma non impantanarlo ancora con i dettagli. A questo serve il resto del vostro piano di marketing!

Il riassunto esecutivo stabilisce anche il tono del vostro piano di marketing. Pensate a quale tono si adatta al vostro marchio? Amichevole e umoristico? Professionale e affidabile? Ispirante e visionario?

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2. Obiettivi di marketing basati sulle metriche

Dopo aver perfezionato il vostro riassunto esecutivo, è il momento di delineare i vostri obiettivi di marketing.

(Se non avete mai impostato obiettivi guidati dai dati come questo, varrebbe la pena leggere questa guida alla strategia di crescita).

Questa è una delle parti più importanti dell’intero piano di marketing, quindi assicuratevi di prendervi il vostro tempo e di essere il più chiari possibile.

Come regola generale, siate il più specifico possibile. I ragazzi di VoyMedia consigliano di fissare degli obiettivi che abbiano un impatto sul traffico del sito web, sulle conversioni e sul successo dei clienti – e di usare numeri reali.

Evitare di delineare obiettivi vaghi come:

  • ·         Ottenere più seguaci su Twitter
  • ·         Scrivere più articoli
  • ·         Creare più video su YouTube
  • ·         Aumentare il tasso di ritenzione
  • ·         Diminuire la frequenza di rimbalzo

Invece, identificate le metriche di performance chiave su cui volete avere un impatto e la percentuale in cui volete aumentarle.

Date un’occhiata alla pagina degli obiettivi nell’esempio di piano di marketing qui sotto:

Creative Marketing Plan Template

Non solo identificano una metrica specifica in ciascuno dei loro obiettivi, ma impostano anche una linea temporale per quando saranno aumentati.

Gli stessi obiettivi vaghi elencati prima diventano molto più chiari quando si applicano loro numeri e scadenze specifiche:

  • ·         Ottenere 100 nuovi seguaci su Twitter al mese
  • ·         Scrivere 5 articoli in più a settimana
  • ·         Creare 10 video su YouTube ogni anno
  • ·         Aumentare il tasso di ritenzione del 15% entro il 2020
  • ·         Diminuire la frequenza di rimbalzo del 5% entro il 1° trimestre
  • ·         Creare un corso online e ottenere 1.000 nuovi contatti

Potete immergervi ancora più a fondo nei vostri obiettivi di marketing se volete (generalmente, più specifici sono, meglio è). Ecco un esempio di piano di marketing che mostra come delineare i vostri obiettivi di crescita:

Growth Goals Marketing Plan Template

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3. Personas dell’utente target

Ora, questa potrebbe non sembrare la parte più importante del vostro piano di marketing, ma penso che abbia un sacco di valore.

Delineare le vostre user personas è una parte importante di un piano di marketing che non dovrebbe essere trascurata.

Dovreste chiedervi non solo come potete ottenere il maggior numero di visitatori per il vostro business, ma come potete ottenere i visitatori giusti. 

Chi sono i vostri clienti ideali? Quali sono i loro obiettivi? Quali sono i loro problemi più grandi? Come fa la vostra azienda a risolvere i problemi dei clienti?

Rispondere a queste domande richiederà molta ricerca, ma è un’informazione essenziale da ottenere.

Alcuni modi per condurre la ricerca degli utenti sono:

  • ·         Intervistare i vostri utenti (di persona o al telefono)
  • ·         Conduzione di focus group
  • ·         Ricerca di altre imprese nello stesso settore
  • ·         Sondaggio del pubblico

Poi, avrete bisogno di compilare i vostri dati utente in una guida utente persona.

Date un’occhiata a quanto è dettagliato questo modello di persona utente qui sotto:

Creative Blue & Gray User Persona Template

Prendendo il tempo per identificare i tratti demografici specifici, le abitudini e gli obiettivi, sarà più facile per voi soddisfare il vostro piano di marketing per loro.

Ecco come si può creare una guida per l’utente:

La prima cosa che dovreste aggiungere è un’immagine di profilo o un’icona per ogni persona utente. Può aiutare a dare un volto ai vostri personaggi, in modo che sembrino più reali.

 

Purple User Persona Template

 

Poi, elencare informazioni demografiche come:

  • ·         Età
  • ·         Lavoro
  • ·         Reddito
  • ·         Identificatori
  • ·         Obiettivi
  • ·         Sfide
  • ·         Attività/Hobby

L’esempio di user persona di cui sopra utilizza scale scorrevoli per identificare tratti di personalità come introversione vs. estroversione e pensiero vs. sentimento. Identificare quale tipo di personalità tendono i vostri utenti target ha un’influenza sulla messaggistica che usate nei vostri contenuti di marketing.

Nel frattempo, questa guida utente persona identifica le sfide specifiche che l’utente affronta ogni giorno:

Modern Content Marketing Strategy Plan Template

Ma se non volete entrare in dettagli così precisi, potete limitarvi alle informazioni di base, come in questo esempio di piano di marketing:

Colorful Creative Social Media Plan Template

La maggior parte delle aziende avrà diversi tipi di utenti target. Ecco perché è pertinente identificare e creare diverse personas di utenti. In questo modo, potete segmentare meglio le vostre campagne di marketing e impostare obiettivi separati, se necessario.

Ecco un esempio di piano di marketing con una guida per l’utente segmentato:

Modern User Persona Marketing Plan Template

L’importante è che il vostro team o cliente abbia un’immagine chiara di chi è il suo utente target e come può fare appello ai suoi problemi specifici.

Iniziate a creare delle solide personas di utenti utilizzando la guida alle personas di Venngage.

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4. Ricerca accurata dei concorrenti

Successivamente, nella lista di controllo del piano di marketing, abbiamo la sezione della ricerca dei concorrenti. Questa sezione vi aiuterà a identificare chi sono i vostri concorrenti, cosa stanno facendo, e come potreste ritagliarvi un posto accanto a loro nella vostra nicchia – e idealmente, superarli. È qualcosa che potete imparare a fare con uno strumento come GrowthBar.

La ricerca dei concorrenti è anche incredibilmente importante se state iniziando un blog.

In genere, la vostra ricerca sui concorrenti dovrebbe includere:

  • ·         Chi è il loro team di marketing
  • ·         Chi è il loro gruppo dirigente
  • ·         Qual è la loro strategia di marketing (questo probabilmente ruoterà un po’ di reverse-engineering)
  • ·         Qual è la loro strategia di vendita (stesso affare)
  • ·         Strategia dei social media
  • ·         Il loro capitale di mercato/finanziario
  • ·         La loro crescita annuale (probabilmente dovrete usare uno strumento di marketing come Ahrefs per farlo)
  • ·         Il numero di clienti che hanno e le loro user personas

Inoltre, fate un’immersione più profonda che potete nelle strategie che usano nei loro:

  • ·         Blog/Content marketing
  • ·         Marketing sui social media
  • ·         SEO Marketing
  • ·         Video marketing
  • ·         E qualsiasi altra tattica di marketing che usano

Cercate i loro punti di forza e di debolezza in tutte le parti della loro azienda, e troverete alcune grandi opportunità. Bookmark ha una grande guida alle diverse strategie di marketing per le piccole imprese, se avete bisogno di qualche informazione in più.

Potete usare questo semplice foglio di lavoro di analisi SWOT per lavorare rapidamente attraverso tutte le parti della loro strategia:

Marketing Business SWOT Template

Cliccate sul modello qui sopra per creare un grafico swot. Personalizzate il modello a vostro piacimento, senza bisogno di conoscenze di design.

Dato che avete già fatto tutte le ricerche in anticipo, aggiungere queste informazioni al vostro piano di marketing non dovrebbe essere così difficile.

In questo esempio di piano di marketing, si delinea una ricerca di alto livello per 3 marchi concorrenti:

Modern Green Social Media Marketing Plan

Ma potreste fare un’immersione più profonda nelle diverse sfaccettature delle strategie dei vostri concorrenti. Questo esempio di piano di marketing analizza la strategia di content marketing di un concorrente: 

Competitor Analysis Content Marketing Plan Template

Può anche essere utile dividere i vostri concorrenti in gruppi primari e secondari. Per esempio, il concorrente primario di Apple potrebbe essere Dell per i computer, ma il suo concorrente secondario potrebbe essere un’azienda che produce tablet.

I vostri concorrenti più pericolosi potrebbero anche non essere nel vostro stesso settore. Come ha detto il CEO di Netflix, “Il sonno è la nostra concorrenza”.

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5. Linee di base fondamentali

È piuttosto difficile pianificare il futuro se non si sa dove si trova il proprio business in questo momento.

Prima di fare qualsiasi cosa in Venngage, troviamo le linee di base in modo da poter confrontare i risultati futuri con qualcosa. Lo facciamo così spesso che ormai è quasi una seconda natura!

Stabilire delle linee di base vi permetterà di tracciare più accuratamente i vostri progressi. Sarete anche in grado di analizzare meglio ciò che ha funzionato e ciò che non ha funzionato, in modo da poter costruire una strategia più forte. Sicuramente aiuterà anche loro a capire chiaramente i vostri obiettivi e la vostra strategia.

Ecco un esempio di piano di marketing dove le linee di base sono visualizzate:

Blue Social Media Marketing Plan Template

Un altro modo per includere le linee di base nel vostro piano è con un semplice grafico, come nell’esempio di piano di marketing qui sotto:

Simple Blue Social Media Marketing Plan

Poiché i dati possono essere intimidatori per molte persone, visualizzare i vostri dati usando grafici e infografiche vi aiuterà a demistificare le informazioni.

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6. Strategia di marketing attuabile

Dopo aver raccolto tutte le informazioni contestuali e le metriche rilevanti nel vostro piano di marketing, è il momento di scomporre la vostra strategia di marketing.

Ancora una volta, è più facile comunicare le vostre informazioni al vostro team o ai vostri clienti usando le immagini.

Le mappe mentali sono un modo efficace per mostrare come una strategia con molte parti mobili si lega insieme. Per esempio, questa mappa mentale mostra come i quattro componenti principali di una strategia di marketing interagiscono insieme:

Simple Marketing Plan Mind Map Template

Potete anche usare un diagramma di flusso per tracciare la vostra strategia per obiettivi:

Simple Business Flow Chart Template

In qualunque modo scegliate di visualizzare la vostra strategia, la vostra squadra dovrebbe sapere esattamente cosa deve fare. Questo non è il momento di tenere le carte vicino al petto. 

La vostra sezione di strategia potrebbe richiedere alcune pagine per essere spiegata, come nell’esempio di piano di marketing qui sotto:

Creative Modern Content Marketing Plan Template

Con tutte queste informazioni, anche qualcuno del team di sviluppo capirà su cosa sta lavorando il team di marketing.

Questo esempio di piano di marketing minimalista usa blocchi di colore per rendere le diverse parti della strategia facili da scansionare:

Blue Simple Social Media Marketing Plan Template

 

Suddividere la vostra strategia in compiti la renderà più facile da affrontare.

Un altro modo importante per visualizzare la vostra strategia di marketing è quello di creare una roadmap del progetto. Una roadmap di progetto visualizza la linea temporale del vostro prodotto con i singoli compiti. Il nostro roadmap maker può aiutarvi in questo.

Per esempio, questa roadmap del progetto mostra come i compiti sul lato del marketing e del web design corrono parallelamente l’uno all’altro:

Simple Product Roadmap Plan Template

Una semplice linea temporale può anche essere usata nel vostro piano di marketing:

Red Marketing Timeline Template

O una mappa mentale, se volete includere una tonnellata di informazioni in un modo più organizzato:

Colorful Business Strategy Marketing Plan Template

Anche un semplice grafico “Next, Now, Later” può aiutare a visualizzare la vostra strategia:

Creative Now Next Later Chart Template

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7. Linee guida per il monitoraggio dei risultati

Chiudete il vostro piano di marketing con una breve spiegazione di come pensate di monitorare o misurare i vostri risultati. Questo vi risparmierà un sacco di frustrazione lungo la linea, standardizzando il modo in cui monitorate i risultati nel vostro team.

Come le altre sezioni del vostro piano di marketing, potete scegliere quanto in profondità volete andare. Ma ci devono essere delle linee guida chiare su come misurare i progressi e i risultati del vostro piano di marketing.

Come minimo, le vostre linee guida per il monitoraggio dei risultati dovrebbero specificare:

  • ·         Cosa pensate di tracciare
  • ·         Come pensate di monitorare i risultati
  • ·         Quanto spesso pensate di misurare

Ma potete aggiungere più linee guida di monitoraggio al vostro piano di marketing se ne vedete la necessità. Potreste anche voler includere un modello che il vostro team o cliente può seguire, per assicurare che le giuste metriche siano monitorate.

Simple Marketing Plan Template

L’esempio di piano di marketing qui sotto dedica un’intera pagina ai criteri di monitoraggio:

Modern SEO Marketing Proposal Plan Template

Usate un creatore di liste di controllo non solo per tracciare i risultati del marketing, ma anche per annotare compiti, eventi importanti della vita o per tracciare la vostra vita quotidiana.

Allo stesso modo, l’esempio di piano di marketing qui sotto parla invece di tracciare il content marketing:

Blue Social Media Simple Marketing Plan Template

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7 suggerimenti di design da tenere a mente mentre create il vostro piano di marketing

Mentre un piano di marketing non deve necessariamente essere bello, un design impressionante aiuta certamente se volete che il vostro piano sia più convincente.

La presentazione è particolarmente importante se state presentando il vostro piano di marketing agli investitori, o se dovete convincere il vostro capo ad approvare il budget richiesto.

È qui che un modello di piano di marketing può aiutare. Se non avete un designer a disposizione, o anche se volete una struttura su cui basare il vostro design, un modello vi dà una solida base su cui lavorare.

Iniziate a creare il vostro piano di marketing con un modello e poi personalizzate il design per adattarlo alle vostre informazioni e per incorporare il vostro marchio.

Qui ci sono sette modelli di piano di marketing per iniziare, insieme ad alcune best practice di progettazione di report che dovreste seguire quando create il vostro piano.

1. Identificare, descrivere e illustrare il vostro pubblico di riferimento

Conoscere il vostro pubblico di riferimento è uno dei passi fondamentali che ogni team di marketing dovrebbe fare prima di prendere qualsiasi decisione di marketing. Quindi, nel momento in cui iniziate a scrivere il vostro piano di marketing, dovreste aver identificato il vostro pubblico di riferimento.

Nel vostro piano di marketing, dovreste dedicare una sezione per introdurre il vostro pubblico di riferimento.

Per aiutare a mantenere il vostro pubblico target in cima alla mente quando pianificate ed eseguite le vostre strategie di marketing, può essere utile visualizzare le vostre personas di pubblico. Immagini finte delle vostre personas, illustrazioni e icone sono tutti ottimi modi per dare un volto ai “nomi” delle vostre personas.

Prendete questa pagina di un esempio di piano di marketing che include immagini e icone:

Modern Black & Green Content Marketing Plan Template

Una foto di “Cassandra Vane”, il loro personaggio “capo del marketing”, è fornita per far sembrare il personaggio più reale. È possibile incorporare le foto senza soluzione di continuità nel design della pagina utilizzando cornici di immagini.

Le icone sono anche utilizzate per visualizzare i diversi componenti che compongono questa persona (le loro identità, le loro informazioni demografiche, i loro obiettivi e le loro sfide uniche).

2. Visualizzare i flussi dei processi importanti e le roadmap della strategia

Per delineare efficacemente nuove strategie, processi e tempistiche, può essere molto utile visualizzare i flussi.

Si potrebbe optare per un classico diagramma di flusso o per un piano di marketing infografico più creativo. Qualsiasi tipo di visual si scelga di creare, l’obiettivo dovrebbe essere quello di rendere le informazioni più facili da seguire per le persone.

Il primo passo è organizzare il flusso in passi distinti. Ricordatevi di etichettare chiaramente ogni passo e di usare simboli come linee o frecce per indicare la direzione in cui il flusso deve essere letto.

Può anche essere utile visualizzare ogni passo usando forme diverse, o allegando un’icona ad ogni passo.

Per esempio, questa pagina visualizza il flusso di una campagna e-mail:

Red & Blue Promotional Marketing Plan Template Template

Le icone rappresentano ogni email come un blocco individuale, per rendere più facile ai lettori la visualizzazione del processo. Descrizioni concise danno ai lettori il contesto per capire il diagramma di flusso.

Date un’occhiata a come le informazioni fluiscono visivamente in questo modello di piano di marketing promozionale grazie a spunti visivi posizionati strategicamente:

Red Promotional Marketing Plan Template

 

3. Enfatizzare statistiche, metriche e numeri importanti nel vostro piano di marketing

Per rendere il vostro piano più convincente e più facile da scansionare, dovreste creare una gerarchia di informazioni nel design della vostra pagina.

Per esempio, potete usare grafici e pittogrammi per visualizzare statistiche o metriche importanti. Oppure si possono scrivere numeri importanti in un carattere di colore brillante in modo che si distinguano dal resto del testo.

Questa è un’opportunità per essere creativi con il design della pagina. Guardate come i pittogrammi a bolle di sapone sono usati in questo esempio di piano di marketing per mostrare le statistiche chiave:

White Content Marketing Strategy Plan Template

In quello stesso piano di marketing, i dati importanti relativi al contenuto sono enfatizzati usando forme dai colori vivaci, icone illustrative e caratteri grandi:

Creative Content Marketing Strategy Plan Template

La scelta dei colori, le icone e gli stili dei caratteri aiutano a portare avanti le informazioni chiave in questo modello di piano di strategia dei contenuti:

Teal Content Marketing Strategy Plan Template

4. Usare il vostro principale obiettivo di marketing per guidare il vostro design

Uno degli obiettivi principali del vostro piano di marketing è quello di identificare i vostri obiettivi di marketing di alto livello. Il design del vostro piano di marketing dovrebbe essere guidato da questo obiettivo, nei layout di pagina e negli elementi di design che usate.

Potete farlo scegliendo un motivo di design che rifletta il vostro obiettivo e usandolo in tutto il vostro piano di marketing. Questo potrebbe essere una forma o un elemento particolare (per esempio, usando immagini di piante in un piano di lavoro per rappresentare la crescita) o una combinazione di colori che rifletta l’umore della vostra missione.

Questo esempio di piano di social media marketing identifica il loro obiettivo come la fonte di ispirazione e di informazione per i corridori:

Blue Social Media Marketing Plan Template

Date un’occhiata a come usano le icone delle bolle di chat e uno schema di colori luminoso e audace per dare al loro piano di marketing un design amichevole ed energico:

Colorful Social Media Marketing Plan Template

Suggerimento: non è necessario creare un piano di marketing completo da soli. Con la nostra funzione di collaborazione in tempo reale, potete far leva su tutto il vostro team per aiutarvi a dare forma al vostro piano di marketing insieme, sempre e ovunque. In tempo reale.
Real-time Collaboration

5. Variare il design delle vostre pagine per rendere il vostro piano di marketing coinvolgente

Mettere un po’ di sforzo in più per usare le immagini non solo renderà il vostro piano di marketing più coinvolgente, ma renderà anche più facile per i lettori conservare le informazioni.

Ecco perché, mentre si potrebbe usare lo stesso layout di pagina in tutto il piano, è una buona idea variare il design della pagina. Mescolare il vostro design eviterà che il vostro piano sia troppo prevedibile. Inoltre, avrete più flessibilità per visualizzare le informazioni in modo creativo.

Per esempio, questo modello di piano SEO inverte semplicemente la combinazione di colori su ogni pagina. Mentre la combinazione di colori generale per l’intero piano è coesa, ogni singola pagina è varia:

Minimalist SEO Marketing Proposal Plan Template

6. Visualizzare i vostri canali principali usando grafici, icone e pittogrammi

È importante che il vostro team comprenda i vostri canali più performanti. In questo modo, potete identificare le aree in cui potreste voler incanalare più risorse, che si tratti di social media, annunci a pagamento, pubblicità su app mobili, traffico organico o di riferimento.

È qui che la comunicazione visiva può essere molto efficace. Un modo semplice ma efficace per analizzare i vostri canali è quello di visualizzare i dati. Potete farlo usando grafici, pittogrammi e infografiche con il creatore di infografiche di Venngage.

Per esempio, un grafico a torta può mettere in prospettiva da dove proviene la maggior parte del vostro traffico:

Green Business Marketing Plan Presentation Template

Una barra impilata funzionerebbe bene anche per visualizzare queste informazioni.

Potete anche usare le icone per enfatizzare e differenziare i canali, come in questa diapositiva del piano di marketing:

White Business Marketing Plan Presentation Template

Date un’occhiata a come i grafici, le icone e il codice colore rendono facile la scansione di questa presentazione dell’agenda di marketing per informazioni su canali specifici:

Professional Green Marketing Agenda Presentation Template

7. Usare i bordi o i blocchi di colore per organizzare le vostre pagine in sezioni

In generale, è buona pratica attenersi a un argomento per pagina. Questo aiuterà a mantenere il vostro piano di marketing più organizzato e renderà più facile per i lettori la scansione delle informazioni.

Detto questo, potreste voler mettere più di un argomento sulla stessa pagina, come se entrambi gli argomenti sono direttamente collegati. In questo caso, potete organizzare la pagina in sezioni usando bordi o blocchi di colore di sfondo.

Per esempio, guardate come questa pagina è chiaramente divisa in due sezioni, grazie all’uso di uno sfondo a blocchi di colore:

Blue & Gray Business Marketing Plan Template

Blocchi di colore sono anche usati per far risaltare le intestazioni delle sezioni. Date un’occhiata alle diverse pagine di questo modello di piano promozionale:

Blue Business Marketing Plan Template

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Qualche altra buona pratica di progettazione di piani di marketing:

Ecco alcuni suggerimenti rapidi da tenere a mente quando iniziate a progettare il vostro piano di marketing.

Mantenete i vostri elementi di design come font, icone e colori coerenti

Mentre è bene cambiare il layout delle vostre pagine per mantenere il vostro piano di marketing coinvolgente, è importante mantenere il vostro design coerente. Questo significa:

  • ·         Usare gli stessi stili di carattere per le intestazioni, il corpo del testo e il testo d’accento (in generale, cercare di utilizzare solo 2-3 stili di carattere diversi in un rapporto)
  • ·         Usare lo stesso schema di colori in tutto il piano, e usare gli stessi colori per tipi specifici di informazioni (es. blu per “obiettivi social media” e verde per “obiettivi SEO”)
  • ·         Usare lo stesso stile di icone in tutto il rapporto, come icone piatte, icone line art, o icone illustrate

marketing plan example

Scaricate il vostro piano di marketing in formato PDF

È importante che il vostro team sia sulla stessa pagina. Condividere il vostro piano di marketing tramite Google Docs o un servizio di condivisione di file può essere inaffidabile. Nella maggior parte dei casi, è più facile scaricare semplicemente il vostro piano di marketing in formato PDF e condividerlo con il vostro team in questo modo.

Con Venngage potete scaricare il vostro piano di marketing in formato PDF o PDF interattivo di alta qualità.

Includere un indice per facilitare la ricerca di informazioni specifiche

Questo suggerimento è abbastanza autoesplicativo. Anche se state mettendo insieme il vostro piano di marketing come una presentazione, un semplice indice all’inizio darà al vostro pubblico un’idea di ciò che può aspettarsi.

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5 esempi di piani di marketing per ispirare la vostra strategia di crescita

1. Esempio di piano di marketing nonprofit Venngage

Ecco un esempio di piano di marketing che è ideale per le organizzazioni con una visione globale da condividere. È un piano semplice che è incredibilmente efficace. Non solo il piano delinea i valori fondamentali dell’azienda, ma condivide anche la persona ideale del pubblico.

Green Nonprofit Marketing Plan Template

Notate come il branding è coerente in tutto questo esempio, così non ci sono dubbi su quale azienda sta presentando questo piano. Il piano dei contenuti è un ulteriore incentivo per chiunque veda il documento per andare avanti e dare il via libera al team.

2. Esempio di piano di marketing Contently

Questo esempio di piano di marketing di una pagina di Contently delinea una strategia di contenuti e un flusso di lavoro utilizzando colori e blocchi semplici. I punti elenco dettagliano più informazioni, ma questo piano può essere facilmente compreso a colpo d’occhio, il che lo rende così efficace.

Contently marketing plan example

Fonte

3. Esempio di piano di marketing Cengage

Uno degli esempi di piano di marketing che ha attirato la nostra attenzione è questo di Cengage. Anche se un po’ pesante e tradizionale, spiega bene le varie sezioni. Il layout pulito rende questo piano facile da leggere e assorbire.

Cengage marketing plan example

Fonte

4. Esempio di piano di marketing di Starbucks

Questo esempio di piano di marketing di una pagina della catena di caffè Starbucks ha tutto a portata di mano. Le intestazioni e i sottotitoli in grassetto rendono più facile segmentare le sezioni in modo che i lettori possano concentrarsi sull’area più rilevante per loro.

Starbucks marketing plan example

Fonte

Quello che ci piace di questo esempio è quanto copre. Dalla persona utente ideale alle attività di azione, così come il posizionamento e le metriche, questo piano di marketing ha tutto.

5. Esempio di piano di marketing Lush

Questo esempio di piano di marketing dei cosmetici Lush è lungo, ma è anche molto dettagliato. Il piano delinea numerose aree, tra cui la missione dell’azienda, l’analisi SWOT, il posizionamento del marchio, il packaging, i criteri geografici e molto altro.

Lush marketing plan example

Fonte

Ora che avete le basi per progettare il vostro piano di marketing, è il momento di iniziare:

 

 

Questo articolo è disponibile anche in spagnolo: ¿Qué es un Plan de Marketing yCómoHaceruno?

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