Creare un eBook per il vostro business non significa che avete bisogno di assumere un designer.
Usando un modello di eBook, potete creare un design dall’aspetto professionale che il vostro pubblico vorrà leggere.
Se state creando un eBook per la generazione di lead aziendali o per la leadership di pensiero, per commercializzare la vostra azienda sanitaria o per mostrare il vostro no-profit, vi mostreremo che chiunque può fare un eBook.
Infatti, ho imparato come auto-pubblicare i miei eBook e ho venduto più di 10.000 copie pagate in tutto il mondo tramite Amazon utilizzando questi suggerimenti e trucchi.
Suona bene? Cominciamo.
Per esempio, ecco un eBook che abbiamo co-prodotto con Thrive per scopi di lead generation:
Per vostra informazione, alcuni dei nostri modelli di eBook sono gratuiti e alcuni richiedono un piano a pagamento. Passate a Venngage for Business per accedere a modelli e funzioni premium. L’iscrizione è gratuita.
Cosa c’è in questo post:
- Cos’è un eBook?
- Modelli di eBook sulla leadership di pensiero
- Modelli di eBook Lead Magnet
- Modelli di eBook sull’assistenza sanitaria
- Modelli di eBook nonprofit
- Come fare un eBook
- Come progettare un eBook
- Come pubblicare un eBook
Volete solo i modelli? Vedete tutti i nostri modelli di eBook in una pagina.
Cos’è un eBook?
“eBook” è l’abbreviazione di “libro elettronico”. Gli eBook sono disponibili in formati digitali come PDF, .mobi o .epub.
In questo post, ci concentreremo sugli eBook in formato PDF perché sono i più facili da condividere, soprattutto per ottenere lead (firme e-mail). Come questa guida esclusiva al marketing su YouTube:
Arriviamo al nocciolo della questione: fare effettivamente questa bestia di un eBook.
Gli eBooks hanno più pagine e contengono un testo di lunga durata. Possono essere strutturati come i libri tradizionali con capitoli e titoli.
Possono essere principalmente basati sul testo, o possono avere un sacco di grafici di supporto, fotografie e tabelle in modo da assomigliare più a riviste, come questo modello di eBook:
Quanto dovrebbe essere lungo un eBook? Di solito sono più di 20 pagine, anche se possono essere più brevi. Dipende da quanto si vuole approfondire e da quanto tempo si ha a disposizione.
Per esempio, a Venngage, abbiamo recentemente prodotto un eBook chiamato Everything You Need To Repurpose Content Visually ed è di 24 pagine. Ma, poiché è un eBook sul visual content marketing, ci sono molte più immagini che testo.
L’abbiamo anche trasformato in un modello di eBook, così potete personalizzare il nostro duro lavoro per i vostri scopi:
Qual è la differenza tra un eBook e un white paper?
Buona domanda. Un documento tecnico è più simile a un rapporto. È uno sguardo approfondito su un argomento specifico.
Un documento tecnico può assumere la forma di un caso di studio, come “Uno studio sui problemi di salute mentale e il loro impatto sul posto di lavoro”. Di solito è lungo circa 5-15 pagine.
L’argomento di un eBook è di solito più ampio e di solito è lungo circa 20-200 pagine.
Un eBook di solito funziona come una guida “come fare” che cerca di insegnare qualcosa al lettore, come questo modello di eBook su Come progettare presentazioni per affascinare il vostro pubblico online:
Sia i white paper che gli eBooks sono tipi di contenuti di lunga durata che possono essere usati per generare lead (come nell’esempio dell’eBook qui sotto), ma i loro formati differiscono.
State creando un eBook completo? Aiutate i vostri lettori a trovare esattamente quello che stanno cercando aggiungendo dei link al design del vostro eBook. Potete farlo nell’editor.
Mentre state progettando il vostro eBook, selezionate il testo che vorreste trasformare in un link e cliccate sull’icona del link nella barra superiore. Insieme all’opzione di aggiungere un URL, potete selezionare le pagine all’interno dell’eBook. Poi scaricate come PDF interattivo.
Perché creare un eBook per il business?
Create un eBook per il vostro business in modo da poterlo dare via gratuitamente per ottenere più iscrizioni all’email, cioè potenziali lead che potete convertire in clienti paganti.
Potete anche usare gli eBooks per dimostrare la leadership di pensiero, mostrare le offerte dei programmi, come materiale di vendita, per vendere i PDF e altro ancora.
Chi dovrebbe creare un eBook per il business:
- Piccole imprese
- Aziende consolidate
- Freelance
- Solopreneurs
- Consulenti
- Nonprofits
- Imprese di assistenza sanitaria
Scrivere un libro online per la leadership di pensiero aziendale
Titolari di aziende, imprenditori e consulenti scrivono eBooks per dimostrare la leadership di pensiero.
La leadership di pensiero aiuta ad estendere il vostro raggio d’azione a un nuovo pubblico, ad aumentare la consapevolezza del marchio e a costruire la fiducia nella vostra azienda e nella sua esperienza unica.
Il seguente modello personalizzabile esplora la logistica nella gestione aziendale, per esempio:
Gli argomenti degli eBook sulla leadership di pensiero possono includere:
- Il vostro punto di vista unico su argomenti attuali nel vostro settore
- Ricerca originale: condotta attraverso metodi statistici, sondaggi, indagini o focus group
Non è uno strumento di vendita; non dovreste vendere il vostro prodotto o servizio in un eBook di leadership di pensiero.
Create il vostro eBook sulla leadership di pensiero con questo semplice modello:
Modelli di eBook Lead Magnet
Gli eBooks sono una parte fondamentale della lead generation oggi. Infatti, il 51% delle aziende B2B usano gli eBook come parte del loro content marketing, secondo uno studio del 2020 del Content Marketing Institute.
Gli eBooks sono un modo approfondito per connettersi con i vostri potenziali acquirenti. Il suo contenuto dipenderà dal punto in cui il vostro cliente si trova nel suo viaggio d’acquisto. Dipende anche da chi è il vostro pubblico e quali problemi hanno bisogno di aiuto per risolvere.
Il seguente modello di eBook lead magnet può essere personalizzato per adattarsi al vostro particolare argomento:
Idee di contenuto per eBook per la generazione di lead:
- Studi di casi
- Suggerimenti per l’industria
- Risoluzione dei problemi
- Dettagli del prodotto
- Panoramica dettagliata dei servizi
In breve, state guidando la consapevolezza del marchio o spingendo i clienti verso una vendita attraverso la vostra guida unica e le vostre intuizioni.
Ricordate solo che un eBook lead magnet dovrebbe sempre essere:
- Rilevante
- Prezioso
- Unico
- Dettagliato
Modelli di eBook per la generazione di lead nel settore sanitario
Le aziende sanitarie che vendono ad altre aziende, come i rivenditori o le aziende farmaceutiche, devono includere quanti più dettagli possibili sulla loro azienda.
I team di vendita devono essere armati di materiale di vendita completo da inviare ai lead. Poiché gli acquirenti B2B preferiscono i contenuti visivi rispetto a quelli statici, un eBook visivo e altamente coinvolgente è il modo perfetto per mostrare le vostre offerte uniche.
Questo modello di eBook per la generazione di lead nel settore sanitario può essere usato per mostrare le linee guida del marchio, o modificato per diventare parte del vostro materiale di vendita:
Modelli di eBook nonprofit
Le organizzazioni non profit possono usare i modelli di eBook in ogni area delle loro operazioni:
- Come rapporti di raccolta fondi per convincere i donatori a contribuire a nuove campagne o riferire sul successo delle campagne completate.
- Come pezzi di leadership di pensiero per guadagnare credibilità con i donatori aziendali e nel loro settore.
- Per mostrare le loro offerte di programmi o offrire consigli di esperti.
Il modello di eBook senza scopo di lucro qui sotto è una guida al riconoscimento della malattia mentale. I potenziali clienti o altri beneficiari potrebbero scaricare la guida sul sito web del nonprofit.
Scegliere un argomento per il vostro eBook
Di cosa dovrebbe parlare il vostro eBook? Non c’è bisogno di partire da zero! Scoprite quali sono i vostri contenuti più performanti che avete già.
Questo dovrebbe darvi un’idea molto buona su quali argomenti stanno coinvolgendo il vostro pubblico e su cosa vogliono saperne di più.
Potete usare uno strumento come Buzzsumo per vedere quali contenuti del blog stanno ottenendo il maggior coinvolgimento dei social media. Per esempio, il post di Venngage sulle idee creative per i poster sta andando molto bene:
Questo ci dice che sarebbe una buona idea fare un eBook sul design dei poster.
Altri trucchi: usate Google Analytics per vedere quali post del blog stanno ottenendo il maggior traffico.
Oppure controllate la vostra analisi dei social media per vedere quali post di Facebook, tweet, video, pin ecc. stanno ottenendo il maggior coinvolgimento.
Come fare un eBook
Arriviamo al nocciolo della questione: fare effettivamente questa bestia di un eBook.
1. Decidete se volete un eBook orizzontale o verticale
Gli eBook fatti in modalità orizzontale (più corti e più larghi) sono i migliori quando volete includere molti grafici, come grafici o foto. È anche possibile inserire due colonne di testo, il che evita che le righe siano troppo lunghe (e più difficili da leggere).
Ecco un esempio di design di un eBook in modalità orizzontale:
Anche la modalità ritratto (formato tradizionale 8.5 x 11) va bene, specialmente se volete un’esperienza “libro” più tradizionale. Assicuratevi solo di usare margini abbastanza ampi in modo che la lunghezza delle vostre linee non sia così lunga da esaurire i vostri lettori.
E dato che la maggior parte dei vostri lettori probabilmente leggerà il vostro eBook sui loro computer, le file possono essere molto lunghe se non state attento!
2. Scegliere un modello di eBook
Probabilmente state pensando: sto impostando la modalità orizzontale o verticale in un documento Word? Nei fogli di Google? Non sono uno scrittore/designer, sembra difficile.
Questo è il motivo per cui dovreste usare un modello di eBook. Un designer molto carino e professionale avrà fatto tutto il lavoro duro per voi. Potrete entrare, cambiare un po’ di testo e farla finita.
Una ricerca su Google di “modello di eBook” produrrà mille e uno opzioni.
Ma, dato che siamo sul sito di Venngage qui e abbiamo già un sacco di incredibili modelli di eBook per voi, mi limiterò a parlare di come è possibile utilizzare il nostro strumento. Che si dà il caso sia un editor online drag and drop che chiunque – e intendo chiunque – può usare.
Così potete personalizzare questo modello di eBook:
Potete anche usare lo strumento di creazione di copertine di libri online di Venngage se avete già il vostro contenuto e volete solo creare una copertina accattivante.
Come si sceglie il giusto modello di eBook?
Scegliete il layout che funziona per voi, sia che voi vogliate più testo o più immagini.
Non c’è bisogno di preoccuparsi se il template dice che è per una “brand style guide” o “content marketing strategy”. Potete cambiare tutte le parole nel template.
Per esempio, il design di questo eBook potrebbe diventare 5 consigli su qualsiasi cosa, non solo sul marketing su YouTube:
Si tratta solo di cambiare le parole, se vi piace il formato visivo-pesante, moderno e pulito.
Non preoccupatevi nemmeno dei colori. L’editor online di Venngage rende facile aggiungere una tavolozza di colori completamente diversa con un clic, senza bisogno di armeggiare.
E non preoccupatevi della lunghezza. Potete facilmente aggiungere nuove pagine e copiare quelle esistenti, come potete vedere qui sotto:
Ma, preoccupatevi del layout. Perché il layout può essere più difficile da cambiare.
Come progettare un eBook
Questa è la parte in cui si fa finta di essere un designer, senza fare molto lavoro (o sapere qualcosa sulla teoria del colore).
Come ho detto prima, se siete nervosi per lo spostamento degli elementi, scegliete un modello di eBook di cui vi piace già il layout. In questo modo potete semplicemente cambiare il testo e i colori e forse alcune immagini e farla finita.
1. Usare una tavolozza di colori di marca
Applicare i colori del vostro marchio al vostro eBook lo farà apparire immediatamente più professionale.
Prendiamo questo eBook di guida allo stile del marchio, che applica audacemente i suoi tre colori del marchio come sfondo di ogni pagina:
Questo presuppone che voi abbiate una tavolozza di colori del marchio. Se ce l’avete, il nostro strumento Brand Kit prenderà questa palette dal vostro sito web automaticamente. Potete poi applicarla a qualsiasi modello di eBook con un click. Poi cliccate su “Shuffle” per provare diverse combinazioni di colori, come potete vedere qui sotto:
Lo strumento importerà anche il vostro logo, così potrete trascinarlo facilmente nella tela. Non avete un logo? Usate il nostro creatore di logo online.
Se non avete una tavolozza di colori del marchio, o non ne volete una, va benissimo. Abbiamo tavolozze di colori personalizzate che potete provare con un clic.
Oppure potete leggere il nostro post sul blog sui colori del marchio per aiutarvi a decidere quale tipo di tavolozza sarebbe meglio per il vostro settore e il “sentire” generale del vostro business.
Suggerimenti sui colori:
- Uno sfondo chiaro o bianco è meglio per la leggibilità.
- Il testo del corpo dovrebbe essere per lo più scuro, anche se è possibile utilizzare colori d’accento (con parsimonia) per i titoli o le parole chiave.
- Aggiungete un colore per i collegamenti ipertestuali in modo che risaltino.
- Non usare più di 4 colori al massimo.
2. Scegliere i font che mostrano il vostro marchio
Di nuovo, forse avete già scelto alcuni font di marca.
In caso contrario, potete leggere il nostro post sul blog sui font del marchio per trovare font gratuiti e capire quali tipi di font si adattano meglio alla vostra “personalità del marchio”.
Soprattutto, mantenete i vostri font leggibili! I caratteri di questo modello di eBook sono moderni ed eleganti ed estremamente leggibili. Si legge come la copertina e il layout di una rivista.
Non c’è niente di troppo strano o bizzarro nei font di questo modello di eBook. E i font si completano a vicenda, perché un designer li ha scelti probabilmente.
Quindi andate avanti e sperimentate con i font nel vostro eBook, se vi piace. L’editor di Venngage ha un sacco di font precaricati (così come i font “documento” precaricati a cui ci si può attenere).
C’è anche un comodo pulsante “Undo” ogni volta che sentite di essere diventati troppo creativi.
Suggerimenti sui font:
- Non usare più di 3 font per eBook.
- Provate a usare un font per i titoli e uno per il corpo del testo.
- In caso di dubbio, attenetevi ai font del modello.
- State lontani dai font scritti a mano o in stile calligrafico che nessuno può leggere.
- Font diversi hanno personalità diverse che dovrebbero riflettere la “personalità del vostro marchio”. Il nostro primer sui font del marchio vi dirà tutto quello che c’è da sapere su questo.
3. Variare il layout
Muri di testo senza fine manderanno il vostro pubblico, con le sue 100 email non lette e le costanti notifiche di Slack, a correre verso le colline.
Fate appello agli studenti visivi e a quelli con tempi di attenzione brevi con un design creativo dell’eBook che sfrutta al massimo le immagini, le diverse dimensioni del testo e i layout divertenti.
Questo modello di eBook utilizza immagini di repertorio, tabelle, grafici, diverse dimensioni dell’intestazione, screenshot, icone e un layout a due colonne per confezionare un colpo visivamente accattivante:
Suggerimenti per il layout:
- Usare le liste.
- Usare le immagini. Venngage vi permette di scegliere tra migliaia di foto stock gratuite all’interno dell’editor.
- Aggiungete delle didascalie alle vostre immagini (la gente ama davvero leggerle).
- Usate icone e illustrazioni. Stessa cosa: Venngage ha una libreria di icone/illustrazioni con migliaia di opzioni.
- Provate a usare le icone al posto dei punti elenco nella vostra lista.
- Usate i titoli: un titolo (H1), un sottotitolo (H2) e titoli più piccoli all’interno del sottotitolo se necessario (H3).
Di nuovo, in caso di dubbio, attenetevi al modello. Il modello non vi deluderà mai. Ma se vi sentite creativi, fate pure.
4. Visualizzare i dati con i grafici
Grafici. Si può essere a proprio agio con loro, si può voler fuggire in preda al panico.
Ma i grafici possono:
- Contribuire ad attirare l’attenzione del lettore sulle intuizioni chiave
- Rendere le intuizioni chiave più memorabili.
- Aiutare a convalidare certe affermazioni.
- Migliorare la comprensione di alcuni punti.
Quindi, se il vostro eBook include dati, o addirittura qualsiasi numero, probabilmente vorrete includere un grafico o due. Aiutano anche a variare il vostro layout (vedi sopra).
Per fortuna, un grafico non è solo un grafico a linee o a barre. Può anche avere questo aspetto:
Abbastanza semplice. O che ne dite dei grafici a torta in questo modello di eBook (anche questo non intimidatorio):
Se i grafici stanno iniziando a farvi eccitare (non vi biasimo), date un’occhiata al nostro post sul blog su come scegliere i migliori grafici per la vostra infografica, o qualsiasi documento.
5. Non dimenticare la vostra chiamata all’azione (CTA)
L’intero punto di questo processo di progettazione di eBook è quello di ottenere nuovi clienti paganti.
Quindi, non dimenticate di dire ai vostri lettori, in modo molto specifico, cosa volete che facciano una volta che hanno finito di leggere.
Il vostro CTA potrebbe essere:
- Comprare un prodotto.
- Inviare un’e-mail per una consultazione gratuita.
- Iscriversi per una prova gratuita.
- Iscriversi al vostro podcast.
- Usare un codice sconto/offerta a tempo limitato.
Modi per aggiungere CTA nel vostro eBook:
- Includete sezioni “key takeaway” su ogni pagina o alla fine di ogni capitolo. Terminate i vostri takeaway dicendo “Impara di più su X” e includete un link su “X” a uno dei vostri post sul blog, landing page ecc.
- Aggiungete delle foto del vostro prodotto che rimandino alla sua pagina di prodotto.
- Aggiungete degli screenshot da uno dei vostri video e il link al video.
- Aggiungete una pagina CTA alla fine del vostro eBook.
Questo modello di eBook ha un grande esempio di CTA a pagina intera. Utilizza un’immagine stupefacente e invita il lettore a visitare il loro sito web:
Potreste fare in modo che l’URL vada a una landing page dedicata dove il lettore può richiedere un preventivo gratuito via e-mail o ottenere un codice sconto limitato nel tempo su un certo pacchetto. Oppure essere indirizzato a un video promozionale su YouTube.
Chiedere alle persone di compiere un’azione più specifica di “visitare il nostro sito web” è probabilmente la cosa migliore, in modo che diventino più investite nel vostro prodotto/servizio e voi possiate muoverle più in basso nell’imbuto di vendita per diventare clienti paganti.
Come pubblicare un eBook
Sono finiti i giorni in cui avevate bisogno di un agente e di un editore di una grande città per portare il vostro libro nel mondo.
Non avete nemmeno bisogno di far stampare e rilegare il vostro eBook.
Quando usate l’editor online di Venngage, tutto quello che dovete fare è cliccare su “Download” e selezionare “Interactive PDF”. In questo modo, tutti i vostri collegamenti ipertestuali saranno cliccabili nel PDF finale.
Il vostro prodotto finale avrà un aspetto sorprendente, sia che il vostro lettore lo veda su un tablet, un desktop, un portatile, ecc.
Dove potete pubblicare il vostro eBook
1. Sul vostro blog
Abbiamo fatto un post dedicato al blog con i risultati chiave del nostro eBook sul design del webinar.
Ottimizzate il vostro post per il SEO con una parola chiave ad alto volume e bassa concorrenza (o il più vicino possibile) in modo che le persone possano trovare il vostro post tramite la ricerca organica (non pagata).
Se questo vi sembra greco, lasciate che Brian Dean vi mostri come fare.
Aggiungete un pulsante che collega ad una landing page dedicata dove i lettori possono scaricare il vostro eBook (DOPO aver inserito il loro indirizzo email). A Venngage, usiamo Leadpages per creare delle landing page che convertono:
2. Sui post dei blog ospiti
Quando abbiamo fatto un eBook con Hubspot su “How to Create Beautiful Infographics” ne abbiamo parlato nel blog sul loro sito, che si collegava a una pagina di offerta che avevano messo insieme:
Le partnership sono un modo potente per raggiungere un nuovo pubblico per il vostro eBook (e in definitiva, il vostro prodotto/servizio). Quindi considerate sicuramente la possibilità di creare l’eBook con un partner, o di pubblicizzarlo insieme, a patto che non siate concorrenti diretti e che offriate prodotti complementari.
DIYMarketers ha anche un blog post sulla strategia di lancio del libro che vi mostrerà come ottenere più lettori per il vostro nuovo eBook.
2. Su amazon e altri rivenditori
Anche se non volete venderlo per soldi, potete ancora pubblicare il vostro ebook su Amazon e altri rivenditori e semplicemente impostare il prezzo su gratuito. Questo è vantaggioso per aumentare il vostro profilo di autore se avete intenzione di pubblicare più libri in futuro, o se volete usare il vostro ebook come un magnete per altri libri che state vendendo su Amazon.
Perché? Perché sembra più pulito e professionale collegare un libro all’altro quando sono entrambi su Amazon, piuttosto che avere il vostro ebook gratuito sul vostro sito web e il vostro libro a pagamento sul Kindle Store. Per non parlare del fatto che è una buona esperienza impostare un libro su KDP
Questo articolo è disponibile anche in portoghese Ebook: +20 modelos e dicas de um escritor de sucesso com mais de 10 mil cópias
Ti potrebbe anche piacere:
20+ Esempi di documenti tecnici che fanno girare la pagina
Cos’è un piano di marketing e come farne uno
